“酒鬼酒”崭露头角的启示.pdfVIP

维普资讯 洒 ． 7}】品，鬈碴 吁 ‘‘ 酒鬼酒崭露头角的启示 1． ‘，．珏 一点垂 丁 2 ／ 华，与市场 上其它酒包装相比，具有 显 明典型 的个性特 点 几年来在南方城市 以至首都北京的大 商场 、宾 (见图)。酒标与销售包装的商品信息定位。从布局、字体、图 形、色彩等 各方位都集中突出表现 酒鬼酒 和。无上妙品 馆、酒家 中，默默地 走进一种 令饮酒行家瞩 目的 酒鬼酒 ， 这种酒一出场就以独特的形象和高贵的身价崭露头角指引 的商 品内容与品位特 ，其次才是商标 、厂名、r一址、酒精 酒鬼 们跃跃欲试 ，很快名声不胫 而走 ，走俏市场 ，短短儿 度、泽容量、配料、标准代号等规定性 内容与说明性文字，传 年身份竞超过国酒茅台许多。笔者不善饮酒，但作为一个工 递信息准确、商品内容突出、无多余虚构声势的废话，整个 业产品与包装设计教学研究人员 ，从产 品开发设计 与企业 包装所标示的独一无二 的酒鬼酒商 品形象，绐凡以显 明强 发展角度来思考似有所悟 ，酒鬼酒进^市场 未见铺天盖地 烈典型真实可信 的印象 ，在消费者中形成一种有形 的审美 的广告开路 ，自然顺势短短几年走上耀眼的位置 ，究竞是何 扩张力。对 比之下。其一斤装的销售包装纸盒则平柑无奇而 因素促成?下述几点个 人见解以资探索交流。 相形见拙 。 一 、 高品位真实的产品力。酒鬼酒的开发定位很明 三、钦酒行家——酒鬼与中上层消费群 的传 显是针对酒鬼与 中上层消费群而开发的。新产品的开发定 播 力 。酒鬼酒货真价 昂，销售定位于 中上层消费群请客送 位与定名 ，是企业经营文化的重要构成部分 ，酒鬼酒产 品定 礼，得到高层酒鬼与消费人Jj的认可称誉 ，叮谓显m上而下 名与高品质的定位 ，可谓高度统一和谐，独特响亮 ，寓意象 的传播，这是一娄 无形而最有 救的宣传广告。未饮过的好酒 征妙趣天成 ，为塑造高档酒的概念打下良好的基础。真正的 给人以神秘的期望感 即使鬟 中不富的酒鬼和不常饮酒 的 好酒、名酒 ，是会被饮酒、品酒的人们在饮用品评鉴别对 比 凡．也想惜机破费品赏体会一下美酒的滋味，或作为高档牛 中传播出来的。以消费对象定位 ，靠 品质取胜 ，这是 商品开 活礼品送人，从而扩展了商 品的销售定位层面。可 说这是 发的基石，长期保持优质信誉的好酒，在消费者中必然会形 得益于行家和高层 几上引之有效的传播广告力。 成名酒。面对国内外市场经济的发展 ，商品竞争 日趋激烈的 任何新产品的开发与扩展 ，都离不开具体 的社会环境 情况下，除政府部 门组织优质产品和优秀新产品评 比外 不 与消费背景 ，数百元一斤的高档酒，必定 同于大众生活必 少社会团体还组织 了名 目众多的区域性或全 国性 ，以至国 须 品的油、盐、酱、醋 ，属于高消费者奢侈胜商 品范畴，消费 际性评奖活动，奖牌泛滥 ，尤其是一些高额收费性评 奖和企 者在品味的同时 ，更多地是满足享 受高贵