35岁的年轻人-CATO+PARTNERS.pdfVIP

维普资讯 3S岁的年轻人一GATOPARTNERS 今年7月1日，亚太区域最具影响力之一的设计团队CatoPartners将庆祝她35周年的生 日。 1970年，当肯 ·凯图和TerryH1bberd最早在澳大利亚墨尔本建立设计公司时，人们对设计的意识普 遍很低。那个时候，他们的目标很简单一尽可能把每个项目做好，不管这个项目多么小或者多么低微。这 样做让他们没有错过任何学习的机会并研发出高水平的设计，而两位创建人更没有预想到他们的团队在商 业设计上产生的国际影响。 他们的理论是 如果你创作的作品的质量越高，你也越会吸引到优秀的项 目；如果你创作出的是垃圾， 那你将会接到更多这样的活。做出好的作品，才会更有希望吸引到高素质的客户和优质的项 目。 CatoPartners的宗旨是获得商业领导者和商业团体的信心，让他们确信：如果相信设计可以作为传 递工具，那么他们的产品、服务和机构可以更有效率，建立更好的形象。最终，好的设计将使他们的商业 战略更可预见。 对设计师的争议常常是该行业 内的不同成员采用的不同做事方式。CatoPartners从不批评不同的做 事方式，而是对此采取一种赞许的态度。CatoPartners坚信正是这种差异才使设计师和企业之间互不相 同，但同时，他们也决不想因为人们对设计师的看法而被逼入死角。 CatoPartners从不怕突破平面设计的行规，也从不会羞于接受新理论和文化差异。相反，他们相信 这些对于创作的影响是积极肯定的，而非限制性的。 一 位瑞士设计师偶然听到对公司的评价时曾说： “CatoPartners的问题是它不懂得规则，另一个问 题是他们创作的作品”。 跨文化对CatoPartners的创作有着巨大影响。不同民族的观念在互相被诠释的时候常常会转变成为 完全不同的观点，带来完全不相同的作品，但视觉语言却总是能够超越书面文字与口头语言带来的跨文化 障碍 一幅图相当干万语千言，再加上用视觉诠释的思想，定然胜过纯粹的装饰。 所以，CatoPartners的口号是 “用思想做设计”(DesignbyThinK]ng)，也就是设计 由思想来引导。 这让CatoPartners的创作注重实效，经常能对现实的商业问题提出明智的解决方案。他们从不为装饰而 装饰，也从不会把时尚潮流或者技巧手法置于解决传达问题之前。 不像大多数设计公司那样，当创建者宣布退休时，公司似乎就要完了或消失了，CatoPartners已经 积极的培养了一个年轻的国际团队，这些人被视为是公司的下一代。这些年来，公司积累了丰富的理论与 实践经验，形成了自己独特的方法论，这为公司的未来奠定了基础。公司主席肯-凯图说 “CatoPartners 的下一代不需从头开始”，“我们应从历史中学习，从我们的成功与失败经验中学习，来拓展知识基础，并 通过新的视觉去看事物。” 在商业全球化、市场比以往任何时候更大、更复杂的环境中，形成健全的合作关系和建立稳固的全球 网络是至关重要的。CatoPartners仍旧继续在新的国家和新的市场寻求商机。 建立国际标准和拥有处理文化问题的能力是当今商业所期待的。CatoPartners一直在积极面对这一 挑战，并以进步思想领先，帮助企业研发出可在不同市场间转换的品牌和形象。 CatoPartners还研发了方法论和管理体系，帮助企业利用其自身的形象资源，从现有的经费中取得 更大的效果 。 维普资讯 _ ■ 嚣t 一r。’ b ■■l ■ 1■■ J1 电视网 i电视网展示了一 独立、动感、趣 完全不同于澳 它《电视台 一 1：