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维普资讯 ～ 包鬈缓 ，知 包装表面设计策划 I2 卡维 尼 ●尼吉拉’卡维尔(意大利) 一 必 译 日市场上的包装，作为特征之一是使用了大量的、丰富 多采的包装材料，产生 了范围广泛的表面效果。 各种包装材料在选用时，不但立足于尽力使与内容物 在物理和化学性上能够和谐共存；更重要的是，通过不同的 后道工序和创造性的视觉识别，创造出各种形式的表面效 果。这种材料的表面处理与图案文字 作为传达产 品信息 的形式，其识别性远较其它 的包装因素(侧如包装种类 结 构、式样等)占优先地位。 然而，这种材料表面效果与图案文字之间的配合很难 以 目录的方式加以叙述。1964年，D ·Katz在其所著 《形式 心理学)(psychologyoftheform)中提出了有关形式表面 的视觉术语 ，常常被设计界采纳用于描绘、设计领域 中．它 按照 类似法则 的分类基础，把它分为两大基础部分 ： 第一部份 材料的原始特性 它指材料的原来的表面形式 ，包括光泽、透明、粗糙 色 彩等各种视觉感受，传递了各 自的独特材质。 上述的原始特性又可分为若干等级，侧如光泽，可分为 4个等级，包括蜡质光泽、真珠质光泽、金属质光泽、钻石光 泽4级。又如透 明、粗糙等特性 ，也各可分为4个等级。 图1 图3 图2 ： =蠹j 蠡 蕊j 维普资讯 图4 图6 至于色彩 ，长期以来，被包装设计专家调查研究而著述 成书。色彩的表现，对情感可以产生极大的冲击，同时在信 息的传递上也是强有力的。它可以帮助消费者迅速识别产 品的类别和商标。事实上，某些基本 色彩可以使观察者产 生独特的心理效果 而包装的表面色彩，可以使产品脱颖而 出 树立产品的正面品质形象。 一 ■———簟一 (图1—2 不 同材料 的透 明度—— 日本资生堂化妆 品、法国克丽丝汀化妆品) 童 (图3—4 不同材料的金属质光泽 法国L’ORE— AL香波 意大利面条) (图5--6 不同材料的粗糙表面—— 意大利香水喷雾 容器和面霜) 第二部份 材料的表面处理 它包括材质表面的识别处理(IdentifieelTrea