包装容器造型的设计创新.pdfVIP

维普资讯 包装容器造型的设计创新 文 ／王娟 ByWangJuan Designdevelopmentderivesfrom innovation．Successfulpackagingcontainerdesigncanpresentthebrand identityinitsuniqueway，enhance thebrandcompetitioncompetence inthemarketanddevelopthenew marketfortheproducts．Sopackagingdesignersshouldworkhardto observelifecarefully,haveclearmarketconceptandcreateinnovativedesignsofpackagingcontainers．Theyshouldfindinspirationfrom the natureandtraditionalcultureandalsoattachimportancetotheapplicationofnew techniquesandnew matenals． 创新是人类社会的生命之源，也是设计进步和发展的 50年代，坐落于湘西自治州的湘泉集团曾是一家作坊式的 不竭动力。据美国工业设计协会调查统计表明，企业产品 名不见经传的小酒厂，技术落后，设备简陋，包装更是普 设计开发每投入1美元，其销售收入为2500美元，可见设 通。当时中国市场上白酒的包装也大多拘泥于实用和单一 计创新投资少、效益大。在包装设计领域，由于新材料的 的感官视觉效果，不论是材质用料、制作工艺，还是瓶型 运用、结构的改进、容器造型的更新以及平面设计的变化 设计大都缺乏较深刻的文化内涵，在进入市场经济后已远 而进行的创新设计，为产品创造出了新的销售市场，这样 远不能满足人们日益增强的精神需求。通过广泛的市场调 的例子屡见不鲜。对于酒类、饮料、化妆品、洗涤用品、 查研究，80年代中期湘泉集团在中国白酒界首先明确打出 部分食品、礼品来说，包装的容器造型有着举足轻重的作 “文化酒 的品牌概念，新创的品牌 酒“鬼 酒定位为 “文 用。 可13可乐公司凭借独特的曲线瓶型设计，赢得消费者 的好感，使可13可乐销量大增，即使该公司引进罐形包装 后，仍在包装上绘上原用的瓶状图案，使其成为具有标志 意义的品牌象征。世界最著名的香水品牌之一 “夏奈尔5 号”(Chane1No．5)成功的原因，除了其浓郁的花醛香型 外，也跟她的瓶型设计体现现代人简单、抽象、纯净、有 效的精神有关。而有着非常结实的罐形包装的Bovri1(一 种牛肉汁的品牌)也已成为强壮结实的代名词。 包装容器造型以其特有的方式展示品牌形象，能增强 化酒 ，并主动用文化塑造企业和品牌形象，从命名到包装 商品的市场竞争力，为产品创造出新的销售市场，对其进 均体现了深刻的文化内涵。出自艺术大师黄永玉之手的 行设计创新就显得尤为重要。如何对包装造型进行设计创 “酒鬼 酒瓶形似饱满且捆扎好的麻袋，初看很土很俗，像 新呢?我认为可从以下几个方面进行考虑： 出土文物，然而大土大俗之中又显现大雅大致。她以紫砂 一 、 适应市场需求，进行准确定位，