包装设计的评估标准.pdfVIP

维普资讯 一 龟装，冲，碍 ，堆 包装设计B,li~估标准 ■刘境奇 g2， 1士 包装设计成果 的评估上 ，一直存在着一种矛盾现 象 ：有一些作品在评比时虽然受到好评，但是 ，或 因成本过 高、工艺复杂，不适于批量生产；或在运输、储存等性能上没 有解决好 ，而不能在实际中使用 这种矛盾现象，说 明了一 个问题 ：对于包装设计 ，存在着两个标准 ，一个是评奖的标 准 ，一个是实际应用的标准。按照 实践是检验真理的唯一 标准’这个哲学原理 ，标准只有一个 ．即实际应用的标准。但 是 ，众多的包装设计作 品在实际应用 中，具体条件各异，从 而影响了它们之间的可 比性。这样 ，它们往往只能在实际应 用 中，随着商品在市场的优胜劣汰中自生 自灭 ，而难以进行 及泥土等天然材料 ，巧妙地制作成用 以盛放和贮存物品的 集 中的比较。虽然 ，包装设计作品在实际应用 中的可 比性 ， 器物 ，这就是原始形态的包装。随着商 品经济的产生与发 在某种情况下也是存在的，倒如 同一种商品，在内容和质 展，客现的需求对包装提出了更多的要 求，它不仅 要包裹和 量不变的条件下，由于原来的包装不佳 ，致使商 品滞销 ，而 盛放商 品，而且要参与商品流通市场的竞争。认 门前白兔 采用了新包装 ，则促进 了商 品的畅销 ，从而使两种设计作品 儿为记 的宋代济南刘家功夫针铺 的包装纸，就是古代包装 的优劣，得以明显地表现 出来 。但这种情况究竟是个别的． 参与市场竞争的一个侧证。因此说，一个好的包装应该能经 缺乏普遍 的意义。这样说来 ，专 家的评估又是不可缺少 的 受得住市场和消费检验。换句话说 ，好 的包装应是经过实践 了。而问题在于 ：怎样使这种评估 的标准尽量与实际应用 证 明它是有生命力 的。而且 ，这个 实践 本身还具有 历时 的标准接近以致统一起来 ，尽量多一些客观性 ，尽量少一点 性 的品格 ，或者干脆说具有 历 史性 的品格。通观那些经 主观性。为了提高包装设计成 果评估 的客现性 ，就必须对 过长期检验的公认的好包装 ，我们可以说 ，它们除丁包装商 包装 这一客观存在作一番研究。 品之外，还有以下的性能 ：q)能保护商 品免受损坏；② 有 ’什幺是包装 ?如果单纯从概念上加以研究 ，这可以说 特色，能与其它同类商 品区别开来 ：③ 有吸引力，利于商品 是一个纯理论的问题。搞包装设计的讲不清什 幺是包装 ，这 的销售；④ 能方便消费者使用；⑤ 不污染环境；⑥ 能以最低 是常见的事 ．厩不足为怪，也不影响设计工作 的进行。对于 的成本 ，满足尽可能多 的要求。概括地说 ．维系包装生命力 包装设计者来说，每人头脑里实际上都存在着一种 见解 的基础是 ：民众性 、销售性和文化性。 指导着 、支配着他们把手 中的包装设计成某种样式 ，若请众 (一)民众性 ：任何一类商 品及包装都应拥有它们 的民 多的包装设计者把他们心中的 见解 讲 出来 ，那么 ，这些 众一一 消费群 ，并且要不断寻找扩大它们 的民众 一一 消 见解 根可能各不相同，甚至相互矛盾。而且 ，设计 者 口头 费群。如果不能拥有并扩大消费群，这类商品及包装便会受 讲 的与头脑里想的也可能并不一致 ，甚至也相互矛盾。可 到市场的冷落。最后从货架上销声匿迹。棕子为什幺时至今 是 ，他们设计出来的包装照样还是包装 ，照样送去制作和 印 日仍出现在我们的El常生活中而成为我们的桌上餐?除相 刷 ，然后包着商品送到货架上出售。但是 ，在商品流通过程