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包装与设计
维普资讯
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包装设计艺市与审美问题
■陈 希 TB492_
匕 装设计是商品包装 生产中的一个 重要组成部分 , 闪的爵杯 ,蕴含着 中华民旗悠久文化的光辉 ,象征着今 日龙
也是一项综合性的特殊艺术。凭借绘画、摄影 、书法、图案、 的传人之崛起。设计师以象征蕴 古手法显不 出创意设计。
立体造形等多种艺术手法 .通过利 用各种材料和工艺制作 , 整个包装古幽高雅 绐人们一种鲜明启不,有着很强的形式
生产 出具有保护商品、宣传商品、推销商品的包装 ,在国内 美感。
外市场上享有 无声推销员 的美名。包装设计工作的宴 美具有诚实的品格 ,艺术创作就是要把这种美更充沛
践中 已说 明,一个优秀 的包装设计 师应该是位 综合 性通 地转化为艺术美。由此看来 ,构思是设计的基础 ,也是设计
才。优秀的包装设计师 ,是不仅勤于造型艺术的绘画、摄 过程 的主导 因为只有竭力威及 “思想内容艺术形式的结
影、书法等专业。而且要精于印制工艺的各种技术 ,还要求 合 ,才能使设计作品成为有思想性 的艺术品。然而 ,使消
具备有一定的市场营销学、文学、民俗学和美学的素养。率 费者在购买商 品的同时 ,能从商 品包装上得到艺术的韵
文就包装设计艺术特点和审美之间的问题谈些看法。 味。对于包装设计艺术形式 的探索 ,确是包装设计 艺术的
一 、 包装设计构思和形式美 一 十重要 的课题 。
包装设计要依据商 品的特性 ,掌握商 品的本质内窖。 二、包装表现手法与装饰性
因而 ,对于商 品的理解是包装设计的出发点。这里首先遇 包装设计的手法 ,应依据商品的 同眭质, 同种类采
到的是设计。就是在创意基础上的艺术构思,就是艺术形 取恰如其分的形式。虽然一般说来商品包装设计 的功能是
式的选择和独特的运用。优秀 的包装设计在艺术意境和艺 保护商 品,推销商 品,向消费者传递 商品信息的作用 ,但 包
市风格上的成功,无不 由于缜密成熟 的设计构想,并进而见 装设计涉及的问题很 多。诸 如内容与风格、形式与方法 、造
诸于笔墨情调和艺术技巧 的。例如获 世界之星 汉帝茅 型结构的变化等,而最主要 的是要解决好用绘 画手段进行
台酒包装 。(见奉刊93年第二期)外层包装 用金黄箔纸村底 艺术的再创造。
面,烫制中国古代皇宫福运 。如意吉祥的纹样,两侧装饰玉 作为包装设计工作 者必须有较好 的绘 画基本 功,缺 少
玺图纹,正面题写 汉帝茅台酒 五个大字,打上一个朱红 绘画能力就无法表达 自己的想象。然而 ,包装设计都叉不
街印章 ,古色古香 ,辉煌夺 目。中层内套是个精铜铸就 ,镀 以 同于一般绘画 ,它必须从具体的商品包装设计需要出发 ,具
纯金的盒子.其形状似放大 了的皇帝玉玺 。盒盖顶上是我 国 备完整的表达商品的 内容 ,具备着设计 的特定意义 ,就是要
劳动人民想象塑造的至高无上崇拜 的神化 了的龙。盒 内是 求绘画服从设计的需要,否则 ,即令画得再好也是徒然。例
贴有二龙戏珠商标的白色细 瓷酒瓶 ,旁边村置两 只金光闪 如获’94 世界之星”红楼梦酒系列包装设计 ,盒面采用 自
描手法 ,由富于变化的道劲 的金线勾勒出十二金钗的动 人
形象 。再赋于浅黄色和谈假金色以丰
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