包装设计艺术与审美问题.pdfVIP

维普资讯 f‘ ， 酣 ． ，莓 包装设计艺市与审美问题 ■陈 希 TB492_ 匕 装设计是商品包装 生产中的一个 重要组成部分 ， 闪的爵杯 ，蕴含着 中华民旗悠久文化的光辉 ，象征着今 日龙 也是一项综合性的特殊艺术。凭借绘画、摄影 、书法、图案、 的传人之崛起。设计师以象征蕴 古手法显不 出创意设计。 立体造形等多种艺术手法 ．通过利 用各种材料和工艺制作 ， 整个包装古幽高雅 绐人们一种鲜明启不，有着很强的形式 生产 出具有保护商品、宣传商品、推销商品的包装 ，在国内 美感。 外市场上享有 无声推销员 的美名。包装设计工作的宴 美具有诚实的品格 ，艺术创作就是要把这种美更充沛 践中 已说 明，一个优秀 的包装设计 师应该是位 综合 性通 地转化为艺术美。由此看来 ，构思是设计的基础 ，也是设计 才。优秀的包装设计师 ，是不仅勤于造型艺术的绘画、摄 过程 的主导 因为只有竭力威及 “思想内容艺术形式的结 影、书法等专业。而且要精于印制工艺的各种技术 ，还要求 合 ，才能使设计作品成为有思想性 的艺术品。然而 ，使消 具备有一定的市场营销学、文学、民俗学和美学的素养。率 费者在购买商 品的同时 ，能从商 品包装上得到艺术的韵 文就包装设计艺术特点和审美之间的问题谈些看法。 味。对于包装设计艺术形式 的探索 ，确是包装设计 艺术的 一 、 包装设计构思和形式美 一 十重要 的课题 。 包装设计要依据商 品的特性 ，掌握商 品的本质内窖。 二、包装表现手法与装饰性 因而 ，对于商 品的理解是包装设计的出发点。这里首先遇 包装设计的手法 ，应依据商品的 同眭质， 同种类采 到的是设计。就是在创意基础上的艺术构思，就是艺术形 取恰如其分的形式。虽然一般说来商品包装设计 的功能是 式的选择和独特的运用。优秀 的包装设计在艺术意境和艺 保护商 品，推销商 品，向消费者传递 商品信息的作用 ，但 包 市风格上的成功，无不 由于缜密成熟 的设计构想，并进而见 装设计涉及的问题很 多。诸 如内容与风格、形式与方法 、造 诸于笔墨情调和艺术技巧 的。例如获 世界之星 汉帝茅 型结构的变化等，而最主要 的是要解决好用绘 画手段进行 台酒包装 。(见奉刊93年第二期)外层包装 用金黄箔纸村底 艺术的再创造。 面，烫制中国古代皇宫福运 。如意吉祥的纹样，两侧装饰玉 作为包装设计工作 者必须有较好 的绘 画基本 功，缺 少 玺图纹，正面题写 汉帝茅台酒 五个大字，打上一个朱红 绘画能力就无法表达 自己的想象。然而 ，包装设计都叉不 街印章 ，古色古香 ，辉煌夺 目。中层内套是个精铜铸就 ，镀 以 同于一般绘画 ，它必须从具体的商品包装设计需要出发 ，具 纯金的盒子．其形状似放大 了的皇帝玉玺 。盒盖顶上是我 国 备完整的表达商品的 内容 ，具备着设计 的特定意义 ，就是要 劳动人民想象塑造的至高无上崇拜 的神化 了的龙。盒 内是 求绘画服从设计的需要，否则 ，即令画得再好也是徒然。例 贴有二龙戏珠商标的白色细 瓷酒瓶 ，旁边村置两 只金光闪 如获’94 世界之星”红楼梦酒系列包装设计 ，盒面采用 自 描手法 ，由富于变化的道劲 的金线勾勒出十二金钗的动 人 形象 。再赋于浅黄色和谈假金色以丰