包装设计讲座（九）—包装装潢（下）.pdfVIP

维普资讯 知识天地 包装聊 ，a鬟篆 包装装潢(下) ’ z 一沈卓娅 五、包装装潢的色彩设计 或用纯度极高的色彩，表现出较强的 - 洗涤功能。 仕 包装装潢上，色彩是影响视 包装装潢的色彩设计，从一般的 觉感受的最活跃因素。因此 ，在包装 角度来说，应使消费者从包装色彩上 装潢设计中，色彩设计尤为重要。它 就能辨认出某种商品的信息。因为 不仅起着美化商品的作用，而且还能 在消费者的心目中原有的商品形象 增加商品的竞争力。 色己根深蒂固．而一旦使用了与之相 1．商品的形象色 背逆的颜色，就可能会出现二种截然 商品的形象色是指不同种类的 相反的结果 ：要不就给人以新鲜，独 商品包装在色彩上有不同的要求。 特，别有创意的感觉；要不就与初衷 一 般说来 ，注意反映商品的形象色， 相去甚远 ，而得不偿失。 由此可见， 能使消费者易于辨认，以利于商品的 在包装设计时，对商品形象色的选择 销售。商品包装的种类大致分为 ： 和运用是一个举足轻重的问题。 食 品、药品、家用电器 化妆品 洗涤 用品、日用品等几大类。这些种类商 2．色彩与销售 图1 品包装的色彩都有着各自不同的要 当着手设计商品包装的时候。必 因此，色彩学与销售学对于同一 种颜色的评价．其结论往往是不相同 求和特点。 须先调查一下同类包装的形态和色 侧如食品包装，只要我们在食品 彩倾向，以及这类商 品给人的印象， 的。从销售学的观点出发，一切配合 店前稍加留意，就会察觉到黄色和红 是浓烈还是清爽．是暖热还是寒冷． 销售所进行的设计都必须符合销售 色在几乎所有的包装上扮演着主要 是坚硬还是柔软，会使人产生何种感 策略，这往往会突破色彩的禁忌，而 使包装装潢的设计越发千变万化。 角色。这是因为，在 日常生活中，食 觉。有了这些认识以后，再按照商品 从这个意义上来观察商品包装的色 物的色彩，多以红色 黄色及其它暖 形象色的原则 ，结合商品 自身的特 彩，就会发现有许多包装是违背色彩 色为主。因此，食品包装 的色彩设 点，加以灵活运用 ，就会接近消费者 学的 如 。蓝罐 曲奇 大胆地采用 计，应当采用明块．富有食欲感的暖 的心理需求。