包装袋的视觉设计策略分析.pdfVIP

维普资讯 过奥运精神或体育资源去演绎、阐释 自身品牌，因此有必要推 沟通的精髓在于互动。就奥运这个事件，大多数品牌的做 出阶段性的沟通主题。 法多是 “鼓励大家为奥运喝彩”，而实际上如果能发起一场运动， 如海尔以 “生活的奥运”为主题展开了全方位沟通活动，其 令普通消费者参与，更能增加品牌与消费者的联系，提升品牌 意义就在于把奥运与百姓 日常生活紧密结合，诉求普通人生活 美誉度。 中执着、自立、自强、拼搏、勇敢的精神正是奥运精神的体现， 02年 日韩世界杯足球赛期间，韩国某品牌 曾经在报纸上刊 从而拉近了海尔品牌与消费者的距离。 登广告，全版红色，没有任何文字内容，其实这是一个精心设 而强生则是推出了 “因爱而生”品牌概念，并以此整合了 计的道具，简单加工后，用于球迷去球场加油助威，同时此品 旗下多个品牌品类。其中强生婴儿的形象广告以 “为妈妈的爱 牌还教授球迷使用统一的加油 口号。当韩国队比赛，全场一片 喝彩”为核心概念，意指母爱的伟大堪比奥运精神，同样深刻 红色，并且发出整齐一致的加油 口号，此品牌的成功不言而喻。 的演绎表达了强生品牌。 对中国品牌而言，发起小规模的线下活动，让普通百姓参 对于非官方赞助品牌，没有正式 “身份”，推出自己的沟通 与，也是非常值得考虑的。 主题，演绎 品牌 ，绝对必要 。 四、结语 利用资源，最大限度整合企业内外行为。 距离08奥运会还有一年多的时间，奥运官方合作品牌已经 奥运沟通战役是一个系列性的动作，通过沟通主题，结合 动作频频，但这并不意味着非官方合作品牌会丧失机会，集中资 相应资源，最大化整合品牌、产品、终端、传播行为，是提升 源，寻找适合的时机，采取适合的沟通模式，力求在沟通内容上 品牌的有效方式。 跳脱，给消费者留下深刻印象，非官方合作品牌一样能够分享奥 如李宁在其赞助的西班牙队夺得男篮世锦赛冠军后，立刻 运营销的成果。(作者系广东省专利信息中心部长、设计师) 展开了一系列动作，包括新闻炒作、终端宣传，并且推出了相 参考文献： (1)宋秩铭 庄淑芬．奥美的观点．企业管理出版社、2003年． 应的纪念版产品，无疑将事件影响最大化利用。 (2)李克 实效主义与精信．湖南美术出版社，2002年． 所以奥运沟通战役不是一条广告片，或单纯的媒介投放，不 (3)张福昌．感悟设计．中国青年出版社．2004年． 仅应利用各种方式进行传播手段的整合，更应整合产品、促销 (4)吴选锋 姜仲良跨国企业20位营销经理中国市场10年征战录．企业管理出版社，2003年． (5)(美)查理 休斯、威廉姆 ·简尼斯，“冒险。才能打造真正的品牌”．国际广告，2004年， 等行为，在提升品牌的同时提升销售。 第12期第20～28页． 发动消费者参与 包装袋的视觉设计策略分析 文 ／过 山ByGuoShan Asthepackage’Spresentationisthroughoutthewholeprocessofusage，itsvisualidentityisofgreatimp