第四媒体中眨动的眼睛-对网络广告新艺术形式的探索.pdfVIP

维普资讯 盒；有的书籍用夸张而突出的 属的封面往往要模压成型或者腐蚀雕刻等，木质的多用雕刻形 金属螺钉来装订；有的书籍在 式。(图12)朱熹榜书千字文》，这是吕敬人先生的装帧设计作 厚纸板制的封面上用另外的材 品。封函将一千宇反雕在桐木板上，仿宋代印刷的木雕版，然 质如皮革或金属镶嵌等，这些 后以皮带串连、如意木扣合，构成了造型别致的书籍形态。 都属于叠加的办法， 目的是使 不管用何种方式来体现书的立体形态，万变不离其宗，“体 平面化的封面产生立体的效果。 现书籍的内涵”始终应是书籍 我还看到一个范例 (图11)，是 设计最重要的原则．不能为设 在 内页添加粘贴一个可以折叠 计而设计、为出新而出新。书 压平的纸制结构，合上页面，看 作为一种文化产品，终究是要 不出什么特别，打开被粘贴的 用来读的。所以书籍装帧的形 那页，由于结构牵扯，里面预先粘好的一个纸制笔筒瞬间跃于 式一定要服从 内容，这就如同 纸上，很意外且很有趣味性，让人不得不为设计者的创新赞叹。 建筑房屋，不论外观如何，首 3：肌理化。肌理化是一种可以触摸得到的立体形态。因为 先要具有房屋的功能性。书籍 装帧材料的可塑性，我们常常可以在一定的空间内，制造某种 设计要为内容服务才有表现力，脱离了书的内容，设计也就失 肌理化效果。模压成型或雕刻等都是肌理化的常用手法。我们 去了意义。只有内容和形式统一、审美和功能统一的书才是最 见得最多的就是印刷工艺中的击凸。击凸主要是对纸材，而金 美的书。(作者系上海应用技术学院艺术设计系讲师) 第四媒体中眨动的眼睛一对网络广告新艺术形式的探索 iieFormofWebAdvertisement 文／赵全宜ByZflaoQuanyi Theappearanceofthewebadvertisementwasnotaccidentally．Itcamewiththenetworkdevelopment．How tomakewebadvertisementsvivid andattractive inthenewt orkworld?Thewriterbelievesthatthedesignersneedtodevelopnew artisticform ofwebadvertisementtoachieve perfectvisualeffect． 第四媒体——网络的出现，在21世纪的人类文 网络广告前进的步伐却如此之迅速。它得 以飞速发 明进程中产生无可比拟的作用。它的信息资源无限 展的原因，并不在于多媒体效果所带来的视听美感， 丰富，图文互动和高效高速的特点，对印刷、广播、 也不在于传播信息的详尽，是由于网络广告所独具 电视三大媒体带来了巨大的冲击。人们每天都不断 的互动性，即一对一的直接沟通，是传统广告所无法 地在互联网上收集、查询和发布各种各样的信息，这 逾越的。在网络广告的信息传播中，受众始终扮演着 样的信息发布与传播方式无疑给广告提供了一个展 积极主动的角色。人们可以因个人的需要随时提供 示的平台。 信息，也可以按个人需求选择广告内容，来进行网上 于是，网络威就了广告，带来了网络广告。 购物，网上交易，并且能以最快捷最简便的方式对产 网络广告是指在互联网的站点上发布的以数字