后消费时代的广告形态与传播媒体.pdfVIP

维普资讯 后消费时代的广告形态与传播媒体 文 ／庞涛 ByPangTao Thisessaydiscussesthechangesofconsumers’requirementsbyanalyzingconsumers、personalityinpost—consum~iontimes．Afterproviding someexamples，itanalyzesthecharacteristic，appliedtechniqueandprincipleofadvertisingformsandpropag~ingmedia．Theseadvertisements， whicharefullof wisehum0r．havegoodunderstandingabouttargetconsumersandtheirviewof life．Theadvertisementswithartandtechnological techniquesareputindynamicenvironment．Thesecharacteristicsaretheabsoluteembodimentof advertisingformsandpropagatingmediain post—consumptiontimes． 社会经济学者称21世纪为后消费时代，消费需 能够缓解人们在紧张的压力下所产生的焦虑的情绪， 求的重心已经由对物质需求的满足变迁为个性化与精 而与此同时科技和艺术的发展也为广告的形态与传播 神情感的需求，个性化的需求扩展了原有的品牌市场 提供了坚实的后盾。 格局，企业从做品牌到做个性化品牌，以卖产品到卖 当我们身处这城市的漩涡中心时，怀旧、数码、 产品文化，品牌企业围绕着消费者生理、心理和精神 s0hu、小资、健身、旅行、DIY、25：00点所有这些 需要而做出越来越多有创意的工作。随着城市现代 时尚而个性的词语都在赐予我们享受的权利。无疑这 化，人们生活节奏的加快，现代化交通工具在视野与 些时尚的词语属于年轻人，他们对 自我充满信心，不 速度间所产生的新关系，将广告传播置于动态的环境 盲从于物流化生活 他们有着 自己的生活方式，他们 中，其视觉倾向的扩展，使之成为 “超视觉图像”，因 提 出的概念化生活状态完全是一种对时代的洗礼 他 此，对于此类广告形态的研究尤为重要。 们走的是和广告一样的路线—— “注意力路线”。 本文所介绍一些广告形态与其所应用的传播媒体 二．后消费时代广告形态与媒体的特征 正是通过广告和周围空间与人的交流来体现品牌之内 (一)个性化 涵，这些广告准确地把握了目标消费者的心理和生活 后消费时代是一个个性化经济时代。所谓个性 观，洋溢着智者的幽默，广告更多地融合了艺术、科 化经济，就其最基本的含义而言，是根据每个个人的 技等综合表现手法，这些特点正是后消费时代广告形 观念体系而发展起来的经济行为的总和。社会越是发 态及传播媒体的绝对体现。 达，物质越是丰富，社会里的个人价值观念就越是表 一 ． 后消费时代的人是怎么样的人 现为个性的、特殊的、与众不同的，而在此基础上形 后消费时代是由于消费者的消费行为转变而形成 成的社会整体的价值和文化体系，就好比自由竞争状