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维普资讯 联想思维在平面广告中的运用 文 ／孙明海 SunNingha] Assooia ion isoneofthemostimpo~antwaysforadvertisementcreativityTherea… lotofmethodsforassOclatlvethoughtWEthseveral outstandingoases thisarticelanalyzestheconceptandpplicatlonoffourofthemethods 幅优秀的平面广告不仅能引导受众的视觉与 要传达的主题中 圈(一)是NINEWEST鞋设计大赛的 行为，还能使其对广告主体产生美好的印象 优秀的 广告宣传海报 用双手摆出与脚穿红色女鞋相似的 广告源干创意表现的魅力 广告创意表现的魅力来 姿态 井以广告语 用手作鞋”一语双关 寓意用灵 自图形，线条、符号，色彩．文字以殛独到的表现手 巧的双手创造出完美的鞋 为裁们的双脚服务 图 法 众多元寨的选择和组台来自创意者的灵感 联想 (二)是沙宣均衡滋润洗发乳的广告 在黑发的底于 是诱发灵感重要的思维方法之一 是创意的关键，是 上双手的形象如同梳子 相似性的联想让最们感觉 形成创意思维的基础 到用手就能轻松将秀发梳理柔顺，表迭了该洗发乳 联想是由一事物想到另一事物 或将 事物的 非同 般的效果 囤 (三)是 某一点与另一事物的相似点或相反点的形象 意义 与骨骼耋形的相似．性进行曼关联 —●—==_—一 关联起来，进行由此及彼、由近及远 由表厦里的一 种思维过程 使整个广告以 “假如它支撑 { 在平面广告创意 中．它是通过对两个 以上图形 你的身体 引出人们 之间存在的关联性与可比性．形与意的联想 多角度 对这根油条骨头产生触 目惊心的联想 诱发危机感 的扩展人脑中固有盲勺思维．使人们在审美对象上看 和对补钙的重视 到自己或与 自己有关的经验 并超越时间和空间的 广告作品中视觉形态的相似性．引发受众对主 界限，由旧见新 由已知推未知 将已有的元素赋予 体形象的回忆 产生意的延伸．达到 意完美感的共 新的硒义表现创意主题 联想的具体方法有如下几 鸣 种： 二、相关联想 一 、 相似联想 相关联想是由两个事物之间的 相似联想是指事物的形状或结构的相似性而引 必然联系和邻近关系而 I发的联 发的联想 是 事物的感戋口或回忆．引起了对和它在 想 是 事物的感知或回忆 引起 性质上接近或相似事物的回忆 如由圆形想到月亮、 了对和它在性质上具有逻辑关系或 足球、轮胎 烧饼．张大的嘴，证有完美 包容等 相近事翱的回忆 如由沙漠想到骆 在广告设计中 把受盘知晓的事物的形意与要传达 驼、由冰想到冷酷．由鸽子想到和 表 现主韪定位 平等，囤(四)是REGENTGALLERL^ 点 的形意进行 服装品牌广告．用大胆的同构