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维普资讯 论标志的意境设计 文 ／金 杭 By3in}{ang Thelogodesignhascoveredalongjourney,fromthefussytoconcise，fromconcretetoabstract，from manufacturedtotheor{zed，a仟ectedmore orlessbyhistoric，socialandculturalbackgrounds．TodayIogosdesignshighlightshumanisticaspects，pursuingtheaffectivecommunicatO‘n betweendesignem andaudiences．TheauthornamesthestyleofdesignastheartisticconceptionofIogos· 一 铃 ∞ 意境是什么呢?意境就设计而言应是设计作品和主观 差异存在。标志的意境设计与之有着异曲同工之处，它是 情思融合一致而形成的艺术境界。二者情景相生、虚实相 利用图形代替文字语言来表达情感，从视觉图形的途径去 成，激发受众的想象，使之触作品而生情。就设计师而言， 打动受众，引起共鸣，激发他们的情怀，从而达到一体的 因其具备独特的气质和情性，或闲静高雅，或任性纵意， 感觉，这种感觉完全不同于说明文给我们的理性，也不同 或清幽婉转；而设计受众也有不同之性情，有淡泊远之心 于记叙文给我们的平述，它需要我们去感受，去理解，去 境者，也有痛快淋漓之心境，故而设计之意境乃设计及受 想象，寻求一种互通。故而作个比喻的话，标志的意境设 众两者互通的境界[1]。 计手法更象文学中的诗歌、散文，而不同于说明文、记叙 标志设计因其图形的高度简洁、喻意的丰富内涵、商 文，它更倾向于一种设计师与受众共鸣的情境。 业的举足轻重而受到设计界及企业界的重视。标志设计风 设计是社会经济、文化的体现。设计的变化其根本必 格一步步的发展演变，从繁琐到崇高简洁，从具象到抽象 定是一种社会经济、文化的变化。纵观历史，从原始社会 表现，由产品化到理念化，均受到其社会历史背景及文化 的记号到图腾，从商周的象形符号到秦汉的印章，再从唐 背景的影响。现在，在一个更为现代、更加崇尚人性、以 宋的幌子到明清的洋化标志，标志的这些变化无不体现了 人为本的现代社会，标志设计呈现出了以人为本、更强调 当时整个社会的历史文化状况。而现代标志设计中的强调 人之情感、追求设计师与受众之间的情感共通的设计风 意境设计这一现象的出现也有着其社会基础。随着新世纪 格。正是这种变化，较之以前标志的表现方法，具有其独 的到来，设计文化的国际化，设计师们受到的设计教育更 特之处，我们估且把这称之为标志的意境设计。(图卜图4) 加强调个性化，设计理念更趋向于以人为本，设计与人的 举“头望明月，低头思故乡。”千古名句，勾起了多少游子 交流成为一种趋势。设计是理性的，但在一个崇尚人性的 的思乡情怀而广为流传。诗歌的意境，散文的形散而神不 时代，设计又是人性的，设计为人服务，设计需要情感的 散，均在读者与作者之间产生情感的交流。这种情感有着 交融，正是这种时代的变化，形成了标志意境化设计的大 共通的基石，但又因作者与读者的个性不同，有着不同的 环境。需要在此明确的是