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包装与设计
维普资讯
浅析2008北京奥运徽章产品设计
文／李杰ByL1J1e
Thispaperexpatiatestheideasandtheprocessesofvarious2008BeijingOlympicGamesbadgesdesignsMeanwhile，thewriteralsogives
analysisonsomedifferentbadgedesigncases，suchasthebadgeswhichadopttheshapeofancientChinesewinevessel，badgeseriesofthe
OlympicSpots，badgeseriesofChinese56nationalitiesandbadgeseriesofChineseFamilyNames．Thewriterbelievesthat2008Olympic
Games isa greatoppo~unitytodeveloptheChinesebadgedesign，productionandmarketing system tothe internationalstandardandto
promotetheChinesetraditionalculturetotheworld．
近年来，徽章似乎逐渐淡出人们的视线，然而， 一 个环节。其二，如果特许产品生产企业随意使用
经过一段时间的沉寂之后，借助着奥运会这个历史 标志以外的色彩，那无疑将会与奥组委 日后推出的
契机，它越来越受到国人的关注。在奥运产品这个大 北京奥运会色彩系统产生冲突。所 以，这一阶段的
市场中，徽章 占据了巨大的份额，其设计 日新月异， 奥运徽章设计，以推广 “舞动的北京”标志为主旨，
长足发展 ，引起了人们的关注 。 充分体现了尊重奥运会整体形象的宗旨。
奥运纪念品包括金银币、徽章、毛绒玩具、服饰、 二、发展阶段，
文具等很多门类。在众多的门类中，徽章有着不可比 常识普及
拟的优势：其形式最多样，适合承载的内容也最丰 能够举办一届奥
富；由于大多采用金属材质，可保存的时间长，加之 运会，对于举办城市
限量发行，使其收藏价值与升值空间受到广大收藏 及所在国家来说，无
者的极大关注；无论是单枚还是套装，体积往往不 疑都是一个展示民族
大，非常适合邮寄或运输；除此之外，徽章的价格也 文化、弘扬体育精神、
能为大众所接受。故此，徽章作为一个独特的艺术门 与国际社会交流的绝
类，成为奥运纪念品的重中之重，其研发设计也经历 好机会。随着奥运特
了不断走向成熟的过程 。 许市场的不断发展，只是 白底加彩色标志的徽章已
一 、 探索阶段，会徽推广 经远远满足不了人们对奥运纪念品的需求。随后，北
2004年，第一批北京奥运特许商
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