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维普资讯 广泛运用，设计师的作品可通过计算机表达多种感觉形式，可 文字版式设计在其中也将呈现更为广阔的发展空间。(作者邱春 以使设计师在很短的时间内处理大量的文字图形信息，进而不 婷系西安工程科技学院服装与艺术设计学院硕士研究生：梁昭 断地激发设计师的创作灵感，拓展思路，开辟版式设计的新领 华系西安工程科技学院服装与艺术设计学院教授，硕士研究生 域。文字是版式设计中的重要构成部分，书籍不但要达到精神 导师) 沟通的目的，更需要在两者精神认同的基础上引导，创造新的 参考文献： 1．“艺术与设计 总第050期 2003．12 视觉理念。随着时代经济的发展，装帧设计的应用形式、传播 2．党晟 编著 字“体符号 版面设计 陕西人民美术出版社 2000．4 媒介、使用价值、服务对象、创作方法等有了更多层次的拓展， 3．王雪青 陈华沙 编著 字“体创造设计》上海画报出版社 2003．8 让包装回到原点 文 ／曾沁岚 ByZengQinlan Severemarketingcompetitionmakessomeofthepackagingdesignsflowerybutnotpractica1．Thewriterthinkspackagingdesignshouldfirstly provideprotectionforproducts，secondlyitshouldensuretheproductstobesafeandconvenientduringtransportation；lastlyitshouldhelpwith the sales，onlybywhichthebrandidentitycanbeestablishedand successfulinthemarket． 包装是使产品转化为商品并被销售的最后一道 前的时候，太多的浪费已经产生，任何一种包装都逃 手续，它是对产品的容器及其包装的结构和外观进行 脱不了变成废弃物的命运。有人主张无包装的做法． 的设计，使其在运输与售卖时有一个与其 内容相符的 可是这又会给商品流通带来诸 多问题。逃避不是办 外壳，具有一个完整而动人的形象，目的是适合人的 法，作为包装的设计者和生产者是否都应该想想．包 需要。平庸的设计使商品黯淡无光，而优秀的包装使 装设计到底为什么? 商品光彩照人，提高了附加值，激发了消费者的购买 让我们回到保护性功能的原点。包装最主要的 欲。它是无声的广告、具有明显的促销作用．最终 目 功能是保护商品，其次才是美化商品和传达信息，所 标是影响消费者的观念及行为，树立品牌形象，取得 以包装材料的选择是直接关系到能否保护商品的重要 营销战略的胜利。产品需要包装，企业需要包装．连 一 步，它是一件特殊的外衣、将食品、用品包裹起来． 人也需要包装，于是 “包装”这个词有了更广泛的含 经过长途运输变成货架上的商品，并使远距离运输中 义，它让产品尽善尽美，它是完美的化身，它也开始 商品破损率降低。包装分为运输包装和销售包装，合 带上了功利的色彩，于是开始变得不那么真实。 理的造型结构才能使包装在运输和销售上发挥各 自的 从原始意义上讲，包装首先要在生产领域给产 作用。纸是运用最为广泛的包装材料，纸的造型也是 品提供保护性功能，其次要在流通领域给产品提供便 千变万化，可以被塑造成各种形态来保护产品。纸盒 利性功能，最后要在销售领域为产品提供销售性功 包装的结构直接影响到产品受力状况和运输的方便