市场营销与包装设计.pdfVIP

维普资讯 邑撷f F7 2 就会发现，在不断变化的高信息社会 中，认真研究信息的重要性以及信息 在社会 中为拓展业务和改善眼务业 的重要作用是十分必要的。 (4) 形象消费者 社会 比较而言，现代社会以 形象消 费社会”为特征。物质享受的基本 欲望己不是主要动机，取而代之的是 价值的 形象 体系。每一种产品 都是能满足消费者的欲望，这给我们 提供了市场营销中两个重要的课题 ： 一 是提供产品有何含义，二是怎样提 供这种含义。 2．包装设计的五种基本策略 文章的前一部分从不同的角度 考察了现代 发达的社会 ，现在我 想分析一下与包括上述特征的市场 有关 的包装设计策略的涵义和未来 发展，这些策略可分为五点。 (1)区别性 包装设计 是一个产 品的 外 观 ，它必须使产品很容易与其它牌 子的产品中区分出来。例如，现在不 少商品在市场上已饱和，如饮料和化 妆品，它的外观、成份和效果几乎是 相同的。在众多的同类产品中，为了 提高某一产品在市场中的竞争力，它 必须具有某种特殊与个性的东西，以 引起消费者的兴趣。用市场营销的 术语来说 ，这叫 展示特色 ，为了 达到这一 目的，所有影响产品销售的 因素——外包装 的形象，包括形、 色、文字等都必须充分考虑。从根本 上说 ，一种产品的区别性依赖于制造 和销售这种产品的公司的特色．一个 公司在市场上与其他公司有不同的 特色这个概念 已被作 为企业形象 维普资讯 先实现其包装和保护产品的基本功 能，是不惜任何代价必须解决的问 题。第二是传统和现代感情的结 合。社会和市场正 日益变化，因此， 包装设计者必须不断关注社会和市 场动态，以便收集到最新信息，仅仅 跟着潮流是没有用 的，那会导致幻 灭。第三就是创造力和实用性的结 合。纯粹实用的物品是不会引人注 目的，但那些太新奇、一般消费者不 (cI)而为人们认知，通过cI，已经在 信息。 可能理解的也是无用的。因此，一件 对外和对 内管理两方面均达到了他 (3)。生活型整体设计 的趋势