美国当代广告设计风格时尚.pdfVIP

维普资讯 图 1 美国当代广告设计风格时尚 ■ 王亚非 ●■’—。’ F ‘ 图2 图3 维普资讯 象多年来几乎成为美国文化的一品 分 基士得耶的创意则把少女与复 印机和英国的旷古奇连——索尔兹 怕里平原上的斯顿亨治环状列石融 为一体，已表现完美和永恒 (图1)。 情调创意中也包括较为完整的情 节设计，一个静止的画面可以表现 一 个感人的故事，TABU香水广告 可为一饲，女画家和她热恋中的情 人 (模特)，由于TABU香水的舟入 使情感戏剧性的升华。画室、香水 和一对情人，构成一个精彩的恋情 片段 (图2)，感人至椿。 值得一提的是纽约的情调广告除 时装广告外很少使用美女形象，多 数情调设计重 自然中的意境表现， 源于生活，真情实感，不牵强，不 说教。让人们觉得广告上 的情节和 人物就生活在我们身边。对比之下 我国的一些广告，争相高价使用超 级名模，让人觉得离现实生活，离 大众百姓好远好远，求之难得，结 果敬而远之 。 2 图形、特异设计 图形设计注重形式感和特异变 化，提倡超然想象，追求奇特、幽 默甚至怪诞，图形设计一般不考虑 情节，单纯追求唯美，常常是图形 加特技，视觉冲击力很强，图3辣椒 掎和圈4美国学校联合招生广告及 图5电脑软件广告就是典型的追求 唯美的图形设计：圈6双头人幽默 设计：圈7特异设计。在美国图形设 计大多用于印刷招贴及报刊广告， 很少在路牌广告中出现，受众层面 多为知识分子，大学生和中产阶 级 。 3抽象、冷面孔时尚 抽象和冷面孔也许是一种时尚， 在美国，这种表现形式很普遍。所 谓冷面孔是指广告上的人物形象只 有动势却毫无表情，好象时装店里 的展示模特衣架，按我国的习惯准 则，冷冰球的面孔，好象眼务不到 位，广告客户和消费者肯定不会接 维普资讯