功能.形象.价值——品牌概论.pdfVIP

维普资讯 ． 7 协 ，品埠 ，特 o I力雒 ·形象 ·价值 ·多 品牌概论 口口牌是一种或一群商 品的特别称谓 ，是市场 中商 品 ② 品牌 的功健形象 即品牌的市场表现 ，它是 品牌促 的个性识别。一般由牌名与商标组成 ，经工商登记注册 ，具 销力、竞争力和生命力 的综台印象。是 以产 品质量、技术性 有法律效力。品牌在商品营销和市场竞争中，有着重要 的地 能的优异为依托的品牌信誉。通过强大 的广告战略，市场促 位和作用，是商品的一个最积极、最活跃 的要素。它也是包 销、竞销等活动的赫赫战绩 ，树立的品牌声望。以及商品流 装设计 、广告策划、商品订债 以及销售战略的创意依据。并 通 的覆盖面、分销规模、市场 占有率 、营业额 和企业效益等 在市场营运 中、形成它的功能、形象和价值。 指标显示的品牌实力。在市场 中、在大众 中，逐渐形成 的一 1．品牌的基本特性和功能 品牌是商品社会的产 个坚韧强劲、富于活力的，勇猛搏击、充满斗 志的、活生生的 儿 ，又在市场竞争中成为斗士，在现代商品经济的发展中， 市场形象。当今时代，以智能取胜，功能形象的建立 ，必须有 不断形成它独具 的基本特性和功能 ： 赖成功的战略。一些杰出的创意，新奇的构想，搞得有声有 ①品牌的识别功健 品牌具有鲜明的个性特征，在商 色，造成市场史哄动，引起 大众关注 ，或 吸引顾 客参与 的活 品海洋 中，能有效地识别不同厂家、不同品质 的同类商品。 动 ，最能制造声势，扩大影响，树立市场形象。功能形象，是 方便消费者认牌选购 ： 成功的品牌形象 ： ② 品牌的信誉功健 品牌是特定商品质量的标示，是 ④ 品牌 的观念形象 即品牌 的象征心理 ，是一种名牌 消费者信赣的依据。特别是名牌信誉，是很有债值的： 教应 ，只有著名品牌才能具有。品牌的显赫声誉和知名度 ， ③ 品牌的专利功能 经注册的品牌，享有专用权，别人 同时也转嫁于商品，并趋 出于商 品的物质属性 ，给消费者带 不得仿制假冒，是企业利益维护 的保障； 来更为重要的精神满足。它是社会地位、个人价值的体现， ④ 品牌的传播功能 品牌是商品流通的一种世界语 是流行时尚、新潮文化的象征 ，是社会名流、时代精英的追 言，是最忠诚的宣传员，是商品信息最集 中的载体和传媒 ， 求 ，是额一代消费大众的向往。在富褡起来的社会里 ，名牌 是与商 品同在的最持久 的广告，是广告宣传的焦点和最终 效应倍受青睐，人们不满足于一般物质需求 ，常常选牌购 归宿 ； 物 ，迫求心理上的满足。这种从物质向精神转移的消费观念 ⑤ 品牌的促销功能 品牌是沟通市场 ．与消费大众心 和价值观 ，是社会经济发展，思想观念演变的必然趋势 。观 智交流的媒介 ，是市场中招徕顾客的无声 “推销员 ； 念形象 ，是最高层次的品牌形象。 ⑥ 品牌的竞争功能 现代市场竞争，是商品的竞争．实 3，品牌价值 品牌是一种资产．可 转让或投资，所 质是品牌的竞争 ，是