关于CI中国化的思考.pdfVIP

维普资讯 蚀 计僻霖 l2]化 ④ 4一 的意思，这与西方文化重视法制精神是相抵触的，因而这纯 粹是中国化的。 封建意识在形象设计 中的表现还很多很多，诸如宣扬 个凡崇拜 ，摆帝王气派 ，镟千篇一律 、毫无个性 的区界拱门 等等 ，都太大流露出封建剖据意识的严重。如果说要与国 际接轨，这 都是要赔笑大方 的。 和封建 意识相对应 的，在某种程度上可以说更为严重 的，则是殖 民地意识的泛滥。如今各种洋名字扑面而来 ，令 人 目不 暇接。外国产 品用洋名字本不足怪 ，怪就怪在 中国 作者简介 ： 产品纷纷教尤 ，弄得不伦不类。可能有人会认为这 是小题 江苏省企业形象研究会会长、南京大学教授、博士 大做，认为何必把商品行为提到那样的高度?其实不然。冷 生导 师、南京大学文化经济研究所所长 战后，世界的一个重大变化就是西方强国竭力使 自己的文 化 占据 中心位置，采取帝 国殖 民强势文化 的态势把第三世 U I是舶来 品。任何外来文化进^主体文化后都要出现一 界的文化挤到边缘位置，并 此进行经济、政治的扩展。正 个改造、吸收、化为一体的过程。但是对这一过程如果指导 是因为这个原因，亚洲许多国家都努力保护 国产品，培养公 得当，那 厶， 亿 得就顺和j，否则就有可能给 民族带来损失 民的爱护本国产品的意识。反观我国，这些年来不少企业 家 以及设计界人士 的作为实 际上是 自毁长城 。弄得连汽 甚至灾难。 中国历史为例，汉唐时期对 印度文化的吸取， 水、冰洪淋都是外国的好 ，这就不能不令人深思了。这种做 由于统治者大力发展中华文明并在此基础上对外来文化采 取包客 的态度 ，因而形成极为辉煌 的历史时期 ；相反 ，上世 法应该尽快得到纠正。 纪初在西方文明的强烈冲击下，由于清王朝采取 了闭关 自 二、CI中国化应着重解决哪些问题 守、由抗拒到投降的政策 ，结果造成 了中华民族一个半世纪 CI在 中国的实施，各地区是极不平衡的。但它们基本 的动乱和流血 ，由世界最富有国一下子跌落至末流。 都还处在 同一个发展 阶段上 ，我们 不妨称之为 尝试错误 我之所 以要提历史 ．就是因为 中国化”的问题具有 阶段 。它的特征就是舍本逐末 ，流于形式 ，具体地说就是 极其重要的理论 与实践的意义 ，如果我们今天不站在理论 以视觉形象为主．理念及行为识别则只放在点缀的位置。 高度上 ，不用历史 的宏观 眼光对一些带有倾 向性 的问题加 正是因为这一原因，很多企业在导^cI后感到效果并不理 以审视，就有可能给我们的民族带来巨大的损失。