关于酒包装设计的思考.pdfVIP

维普资讯 ， 诏 f 甲砉 丁52，6／叶 关于酒 ， 了 2 g1，一8) _ 吕淑梅 我国的酒文化，早在周代就已经形 要和酒内质统一起来，有利于消费者明确 酒并驾齐驱，在一条竞争线上，琳琅满 目 成．汉以后又得到了不断的丰富和发展， 选择、也有利于广家和销售代理商确定销 争相斗艳。只有越具有个性化、地方化、民 是世界三大酒文化古国之一 经历了数千 售地区、地点和销售对象。那种随 “市场 族化、人性化的包装才能更国际化，才能 年的沧桑巨变后，现今仍以精湛的工艺、 风”，随 炒风”，而忘却了身份、环境、销 被世人所认同。汾酒盒上有杏花村，景阳 独特的风格和最大的产销量而驰名世界， 售对象，一味追求富丽堂皇跟着别人跑， 岗酒的武松打虎，宋河粮液包装上的 清《 并以其悠久的历史、博大精深的内涵在世 是一种自杀品牌的行为-后果不可低估 明上河图》，三峡醇包装上的长江三峡图， 界酒文化之林中独领风骚。 关于酒瓶现今市场上可分两大类，一 皆有画龙点睛之妙。茅台酒沿用的是老包 酒文化是全人类各民族文化中的一个 为玻璃瓶，一为陶瓷瓶，就材质而言，前 装．一两百年，是习惯性包装．名牌包装， 共同点，它具有很广泛的社会性和人民 者透明、晶莹照人、华丽高档：后者釉色 它的包装本身就具有地方特点，反映出了 性．蕴藏着十分丰富的内涵，有着深厚的 可人，高贵典雅，但 由于造型不同，会产 山区人的朴实豪放性格。 包 生出格调高雅、富丽、豪华、粗犷，精细 牡丹：雍容华贵、颜色艳丽、光彩照 社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命 力 朴素、敦厚、玲珑、笨拙等各种感觉。消 人，历来被誉为富贵吉祥的象征。梅花：傲 酒与包装．在几千年的发展史上，是 费者对此就有好、劣、美、丑的评价 有 雪迎春，生机盎然，乃人格之象征 兰花： 两个相互融合的互动产业，相互促进、结 时还附加对酒厂企业文化素质的褒贬。然 幽香清远-叶态优美动人-花素洁。荷花： 谮寸计设 而不少酒厂出品的酒，牌子不同，可瓶子 纯洁优美，端装素雅，乃瑞祥之象征。以 伴发展，相映生辉。酒是产品，包装后成 为商品，进八流通领域 走进市场，你就 却一个模样-你装我灌．贴上标签就出厂 上举几种花为倒，说明对美的不同赞誉， 会赦品种繁多的品牌所冲击：国家名牌， 这种没有创牌子的思想．没有知识产权意 各有各的风度，各有各的长处和特色，皆 地方名牌，厂家名牌，老名牌，新名牌 · 识，没有专利登记的包装容器，泛滥成灾。 受到不同层次人们的喜爱。酒瓶的造型， 琳琅满 目。蒸馏酒 发酵酒、配制酒，扑 难怪这些产品市场打不开，效益低下，其 包装盒的设计，有富丽堂皇 雍容华贵之 的 面而来。红的 绿 白匀 黄的 白白匀、黑白匀 症结之所在，是根本没有打算创牌子。一 追求，亦有淡雅朴素之写照，如花．如人， 金的，花花绿绿的强烈色彩刺激着消费 个酿酒企业，要在市场上站住脚，必须争 性格使然 有的构图设色恰到好处，淡“装 者，再加上高的、矮的、胖的 瘦的各式 创名牌，站在企业文化的高度，狠抓酒的 浓抹总相宜 ，舒服得很。但有的华丽、高 各样的包装盒子，整整齐齐地排队列阵。 内质和酒瓶造型及外包装设计，搞出自己 贵，有些过份-像丑妇人浓装艳抹一样，憋 这些包装都各有各的特点和 “气派 ，其中 的名堂出来．独树一帜。摹仿，追 星 都 扭、难受。市场上追求富丽堂皇包装倾向 不乏漂亮大方出类拔萃的，尤其是名牌酒 是没有出路的：只有创新，才能 独标高 者多．朴素 大方，典雅者少，粗制