现代商业设计与民俗文化.pdfVIP

维普资讯 维普资讯 誊 1． ’ 于商业设计理论的日臻成熟，商业设计更加理性化、系统化 而现代设计手段 (如电脑等)的广泛运用，使商业设计制作 更加方便快捷，有力地推动r商业设计的发展 但由此而产 生的问蹈是：由于一些设计人员生搬硬套设计理论，简单堆 砌各种设计要素．或过分依赣现代设计工具．造成 设计思 路和表现手挂．上的千篇一律．千人一面，使商业设计越来越 模式化．程序化 要克服这些颤向，需要从民俗文化中吸收 营养．寻求创作灵感。民俗文化往往经过历代人的创造，沉 淀和积累，形式不拘一格，内容丰富多采，可以拓宽商业设 计的表达途径 可以帮助设计人员走出模式化、程序化的误 区，激发其想象力和创造力。 现代商业设计具有增加附加值的功能，而民俗文化可以 强化这一功能。所谓附加值．是指商品物质成本之外的、满 足于人们精神需求的价值，这种价值一般通过商品的外在艺 术形态来实现。生产商们通过商业设计千方百计的增加产品 的附加值，客观上使商业设计增加附加值的功能得到了进一 步强化 比如：一块普通的表，其本身所具有的价值只有三、 四十元，还无人问津，当通过商业设计，包装成 “情侣表” 后，价格上涨值几百元，购者仍然踊跃，其中的奥秘就在于 满足了消费者精神上的需求，当然，在商业社会中，获得这 种需求是要付钱的，从一定意义上讲这就实现了商品的附加 西凤酒包装 值 实际上，民俗文化由于自身特有的功能和特殊的文化底 蕴，本身就具有 “满足人们精神需求 的价值，而这种价值 根难被其它国家、其它民族的人们所理解、所认同。但往往 可 在商品设计中起到增加附加值的作用。比如陕西产的西 只有民族的这个个性，也就不可能具备世界性这个共性 因 风酒，在酒的酿造与配方趋于定型的情况下，为了使酒增值， 此，只有将二者有机结合起来，才能使民俗文化所体现的民 充分在商业设计上作文章，大胆运用民俗文化，突出强调包 族性这个个性充分表达现代商业设计所需要的世界性这个共 装的民俗特色，或吸取民间土陶的特点为造型，或选取民间 性 也才能使现代商业设计的共性通过民俗文化的个性来进 的流行的 “龙凤”图案为外装饰，或以形似民间古代勇士的 一 步丰富。 头巾缀带作为包装，或配以竹简汉书，力求古色古香，厚重 二是要注意把握历史性与时代性的统一。民俗文化其内 纯朴．典稚亲切，体现出深远 涵深远而丰厚．现代商业必须从民俗文化中汲取营养，以丰 的文化意蕴，使消费者在获得 富和发展 自己。但由于民俗文化毕竟是一定时代 一定历史 物质享受的同时，得到精神上 条件下 (自然经济、手工业社会)的产物，尽管在现代工业 的美的享受，使同样的产品在 社会的大背景下，人们追求和向往过去的时光和情感，但审 原来的价格上增值十倍，获得 美情趣、生活习惯和思想感情必竟发生了很大的变化，如果 了上佳的经济效益和社会效益。 不顾现代社会的变化和人们审美情趣的需求，把民俗文化原 封不动地搬到现代商业设计中去，同样收不到好的效果 因 三、民俗文化与现代商业 此，现代商业设计与民俗文化结合，必须注意把握历史性与 设计相结台需要把握的一般 时代性的有机统一，使现代商业设计的时代性与民俗文化的 原则