在市场竞争中建立品片形象.pdfVIP

维普资讯 牌一与象隙品--在市—▲，7．--=_¨●I． 生 卷 无撮 CtiUVJ~ I-． 1}为商品包装重要组成部分 了争取消费者，也不得不拜倒在 上 94年夏，我们承担 了推广一种新 的品牌．是商品生产和商品交换的产 帝 的脚下。这种主动与被动的关 型保健m!l服液的设计任务。为了使 物，它随着市场竞争的发展 应运而 系的转换，使得商品为了在市场竞争 品睥策划建立在客观的基础之上，我 霓一1 2／， ● ●jI 生 。品牌又是市场竞争的有力武 中争得 自己的立足之地 。企业为了在 们首先组织力量，对保健口服液市场 器，它为商品进^市场 鸣锣开道 竞争中求得生存与发展，而不得不把 进行调查。通过调查，我们得知。找 为树立和保护商品的信誉而 建功 精力更多地投放到对品牌的研究和 国保健m!l服液从90年起迅速发展。到 争 立业 ，因此-兑，品牌与市场的关系 推广上。 93午已彤成年销售额200亿元的规 是密不可分的。 品牌能使商品在市场的竞争中 模。 目前全国 已有3000多个厂家 在商品交换的初级阶段，生产者 显示自己的特色和实力，能使商品在 4000多个品牌参与角逐，而且还不断 中 将 自己的姓名及产地标记在陶器、铜 消费者的心日中建立信誉，并依靠法 有新的竞争者加入竞争。由于保健 器等器物上，用以区别不同的生产 律来保护这种信誉而不受侵犯。可 口服液市场竞争异常激烈，各厂家对 者。这就是品牌的起源。 以预期，品牌设计的重要性 ，将随着 于广告和公关促销活动总是不遗余 缘 建 过去，我国在计划经济的条件之 市场竞争的进程而更加被人们所认 力地投^资金，以提高品牌知名度， 下，产品的生产是按照国家下达的指 识 。而对品牌设计规律的探求，也将 提升企业形象，扩大产品销售。 标进行的：产品的销售也是按国家计 日益显得迫切。 同时，髓着消费者收^不断提 土q供应的。因此．几十年一贯制的生 一 、 市场调查是品牌策划 高，生活越来越富裕，人们的保健意 产模式，使得产品的销售不需要通过 的必要准备 识也越来越强。目前，保健 口服液市 市场的激烈竞争。消费者也习惯于 场已接近成熟期。预测未来一、二年 前面已经谈到，品牌是在市场竞 。能用就行 的消费心态；厂家也就 争中 “应运而生 的，那二，，它的产 内。保健 口眼液市场将呈缓慢增长的 停留在 只要买得出去就可以 的 趋势。 生就必有一定的客观依据。如果脱 经营意识中．导致在消费者心 目中留 市场调查的结果．为品牌策划提 离了客观依据，品牌的策划就会陷入 下根深蒂固的消费模式一一被动地 盲 目性．就会使品牌的设计工作 。事 供了充分的客观依据。它不仅要求 接受。这时，品牌对于产品来说