秋国际市场营销重点复习题.doc

2011秋国际市场营销重点复习题 一、名词解释 市场　市场营销　国际市场营销　国际市场营销观念　　营销信息系统　消费者市场　　低成本战略　差异化战略　重点集中战略　国际战略联盟　国际市场细分　国际目标市场　　国际市场定位　产品　品牌　强制性适应　　国际产品生命周期　理解价值定价法　撇脂定价　国际转移定价　国际分销渠道　　选择性分销　国际市场促销　 二、单项选择题 １．（ ）已经成为当今全球最大的传播媒介。 A. 报纸 B. 杂志 C. 电视 D. 因特网 ２．国际营销者在进入某国市场后，努力融入东道国的经济体系，成为具有当地特色的经济实体的发展市场容量市场价格弹性新设备企业所处行业生产的产品都是化产品企业较高的管理水平消费者“黑箱”包括两方面的内容：一是消费者特征；二是（ ）。 A.企业的营销刺激 B.消费者购买决策过程 C.消费者购买意向 D.竞争者行为消费者在购买商品时通常要货比三家以后才会做出购买决策的商品是（ ）。 A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品 在战略下，企业以某一地区细分市场为目标市场，为顾客打造专门化的产品。 产品线重点集中战略 用户重点集中战略 地区重点集中战略在经济发展水平低的国家，由于消费者购买力普遍较差，往往是其做出购买决策首先考虑的素，因此国际营销者实施无差异营销策略属于需求导向订价法的是（ ）。 A．投标递价法 B．目标利润定价法 C．随行就市定价法 D．感知价值定价法 ( )。 A.促进顾客即时购买本企业的产品 B.促进产品质量的提高 C.树立企业的良好形象 D.促进企业服务水平的提高 38．对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（　 ） A、集中性目标市场营销策略 B、差异性市场营销整合市场营销是指从事国际营销活动的、对其国际营销活动直接或间接产生影响制约作用的、本国的各种外部因素的集合。母国环境东道国环境国际环境目标市场环境国际营销者必须对不同国家之间的文化差异及其对国际营销的影响进行全面、深入、准确的分析，然采取相应的营销策略和措施，将文化差异的影响降至最低，这就是国际营销中的文化适应文化差异按照马斯洛需要层次理论，人们在满足了安全的需要之后，就会追求（ ）。 A.尊重的需要 B.生理的需要 C.社会的需要 D.自我实现的需要 中间商在采购产品时，应特别注重产品的（ ）。 A.利润率 B.价格C.适销性 D.技术含量以相同的或略高于竞争者的价格向顾客提供他们认可的差异化战略集中战略混合战略 A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．没有共同性 48．重新定位，是当企业产品出现滞销、市场反映迟缓或者第一次定位不准确时进行的（　　）定位。 Ａ．避强 B．迎头 C．重新 D．取代 49．按照国际产品生命周期理论，处于标准化时期的产品通常是（　　）。 Ａ.劳动密集型产品 B.资本密集型产品 C.技术密集型产品 D.资源密集型产品 50．营销渠道的宽度是指( )。 A.中间商总数 B.批发商总数 C.零售商总数 D.同一层次中间商A.通知广告　　　　　　　 　 B.提示广告 C.劝说广告　　　　　 D.无所谓，只要能增加销售就行 52．企业生产多种产品并向多个市场销售产品时，会同时设置产品经理和区域经理，像这种同时按两个或两个以上的因素所设置的组织结构称为（ ）。 A.国际部结构 B.矩阵结构 C.全球混合结构 D.全球产品结构 53．以下四项中，(　　 )不属于组织市场。 Ａ.生产者市场??????? Ｂ.居民市场 Ｃ.中间商市场??????? Ｄ.政府市场 54．最能立竿见影，对顾客刺激性最强的促销手段是（ ）。A．人员销售B. 广告C．营业推广D. 公共关系生产者市场具有多项特点，但是没有______这一特点。（ ） A.需求具有派生性 B.多数为专家购买 C.购买力流动性大D.市场波动性较大市场容量市场价格弹性新设备企业所处行业生产的产品都是化产品企业较高的管理水平按照联合国有关组织规定相对合理 0.2-0.3 Ｂ. 0.3-0.4 Ｃ. 0.4-0.5 Ｄ. 0.