气象信息产品品牌规划传播策略与研究--以甘肃省气象局12121气象信息产品为例.pdfVIP

气象信息产品的品牌规划与传播策略研究 ——以甘肃省气象局12121 气象信息产品为例 1 2 余 勤 任启江 （甘肃省气象科技服务中心 甘肃 兰州 730021） [摘 要]品牌是企业重要的无形资产，是产品、消费者和企业三者之间关系的总和。随着科 学技术的发展和市场竞争的日趋激烈，品牌对提升产品形象、提高市场竞争力的作用越来越 明显。科技的发展使得产品分类越来越细，产品间的差别越来越小，企业间的竞争、产品间 的竞争更多地表现为品牌的竞争。而打造一个个性鲜明、知名度高、美誉度高的品牌的关键 是对品牌进行长期的战略规划和传播。 本文以甘肃省气象局 12121 气象信息服务的成功品牌战略规划和实施为研究对象，并进 行深度解析和探讨，其成功不是偶然的，而是建立在对品牌战略规划的深度认识和品牌战略 实施的贯彻落实上：在品牌规划的理论研究的基础上，通过对 12121 信息产品所处的内部和 外部环境的分析，以及 12121 气象信息和服务的产品结构、目标市场、营销方式及市场容量 与趋势的研究，剖析