2015年6月中国化妆品市场分析报.docVIP

2015年6月中国化妆品市场分析报 2015年6月，中国化妆品市场品牌关注格局变化较大。其中巴黎欧莱雅蝉联品牌关注榜冠军，七分雪跻身前三甲名列第二，兰蔻与雅诗兰黛均有不同程度的下降。，产品关注格局方面，赫莲娜与SK-II继续成为最受消费者关注的化妆品产品，关注比例有大幅上涨。格面，高端价格段产品的关注比例有所抬头。 ????报告要点 ??? ?品牌关注格局：欧莱雅继续领跑市场，七分雪跻身前三甲名列第二，兰蔻与雅诗兰黛分别下降至第三位与第四位。 ??? ?产品关注格局：欧莱雅蝉联产品关注榜冠军，化妆品市场上超过三成产品是面霜/乳液。 ??? ?价格段结构：79-141元价格段最受关注。 ??? ?案例分析——七分雪：本月七分雪的关注比例呈小幅上升走势，其市售产品数量相对最少，单品关注率相对最高。 一、品牌关注格局 ??? ?七分雪成为本月品牌关注榜亚军 ??? 2015年6月，中国化妆品市场上，品牌关注格局变化较大。其中，欧莱雅以30.1%的关注比例继续成为本月冠军，关注比例较5月下降0.4%，市场地位比较稳定。与5月不同的是，本月七分雪取代兰蔻成为亚军，关注比例为19.5%，较上月上升4.0%，同时兰蔻与雅诗兰黛分别下落至第三位和第四位，关注比例分别14.6%和10%。另外，本月赫莲娜与SK-II位置互换，美肤宝上升至第七位，自然堂下降至第八位，关注比例分别为5.1%和4.2%。其他品牌位置保持不变。 (图) 2015年6月中国化妆品市场品牌关注比例分布 表? 2015年5-6月中国化妆品市场品牌关注比例对比 二、产品关注格局 ???? (一) 产品关注型号 ??? ?欧莱雅 劲能护肤系列 关注比例大幅上升 ??? 2015年6月，中国化妆品市场上，欧莱雅劲能护肤系列继续成为最受消费者关注的产品，关注比例大幅上升达到8.1%，较上月上升2.3%。值得注意的是，本月七分雪的两款产品七分雪 美人私享天丝面膜与七分雪美人私享金蓉花蜜跻身产品关注榜前三甲，关注比例均有不错的上涨，这也在一定程度上帮助了七分雪登上本月品牌关注榜亚军位置。 (图) 2015年6月中国化妆品市场产品关注排名 表? 2015年6月中国化妆品市场最受关注的十款产品及主要参数 (二) 产品类型 ??? ?面霜/乳液是化妆品市场主流产品类型 ??? 2015年6月，中国化妆品市场上，本月面霜/乳液产品的关注比例为30%，较上月下降4.1%，但依然远远高出水乳产品的8.19%。可以看出，面霜和乳液是化妆品市场的主流产品类型，而且市场地位非常稳定。面霜/乳液产品一般在护肤功能方面比较适用，非常适合大众人群。 (图) 2015年6月中国化妆品市场不同类型产品关注比例分布 ????(三) 价格段结构 ??? ?高端价格段关注比例有所抬头 ??? 2015年6月，中国化妆品市场上，79-141元继续成为最受消费者关注的价格段，关注比例为38.2%，较上月有明显下降，下降了6.5%。本月高端价格段产品关注比例有所抬头，150元以上价格段累计关注比例达26.2%，较5月上升4.1%。其中，200元以上价格段关注比例突破一成，达到19.01%，较上月上升2.7%。200-250元取代300-400元价格段排在本月第二位，关注比例为17.1%，较上月上升1.5%。 (图) 2015年6月中国化妆品市场不同价格段产品关注比例分布 ????三、案例分析——七分雪 ??? (一) 品牌走势分析 ??? ?七分雪本月关注比例呈上升走势 ??? 2015年6月，中国化妆品市场上，七分雪品牌关注比例波动较大，整体上呈小幅上升走势。七分雪在月初关注比例为16.1%，之后关注比例有小幅上升，在3日达到17.1%，随后比例开始下滑，在6日下落至本月最低值5.00%，然后比例再次回升，在14-15日回升至本月最高值23.4%，最后在月末稳定在17.66%，较月初下降1.3%。从趋势线上可以看出，本月欧莱雅的关注比例呈小幅上升走势。 (图) 2015年6月中国化妆品市场七分雪品牌产品关注比例走势 ????(二) 市售产品数量对比 ??? ?七分雪市售产品数量仅十款 ??? 据中国化妆品统计数据显示，本月的化妆品市场上市售产品数量分别为欧莱雅76款、七分雪55款、兰蔻90款、雅诗兰黛33款、SK-II 22款。可以看出，在市售产品数量方面，兰蔻市售产品数量相对最多，SK-II市售产品数量相对最少。 (图) 2015年6月中国化妆品市场主流品牌市售产品数量对比 ????(三) 单品关注率对比 ??? ?七分雪的单品关注率相对最高 2015年6月，中国化妆品市场上，主流品牌的单品关注率分别为欧莱雅0.55%、七分雪1.59%、兰蔻0.32%、雅诗兰黛0.23%、SK-II 0.15%。可以