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综合练习题
(一)单项选择题
1.一种观念认为:消费者可以接受任何买得到和买得起的产品,因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是( A )。
A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念
2.当企业的产品潜在顾客多,市场范围大时,其分销渠道宜选择( D )。
A.长渠道 B.短渠道 C.窄渠道 D.宽渠道
3.对于问题类产品中有希望转为明星类的单位,可供选择的投资策略应是( A )。
A.拓展 B.维持 C.收割 D.放弃
4.军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( B )战略。
A.市场渗透 B.多角化 C.产品开发 D.市场开发
5.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( C )。
A.深度 B.长度 C.宽度 D.相关性
6.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打人了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是( B )定价策略。
A.速取定价 B.渐进定价 C.弹性定价 D.理解价值定价
7.经纪人和代理商属于( A )。
A.批发商 B.零售商 C.供应商 D.实体分配者
8.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制,这种营销渠道叫做A )。
A.所有权式垂直分销渠道结构 B.管理式垂直分销渠道结构
C.契约式垂直分销渠道结构 D.水平式分销渠道结构
9.产品生命周期成长期的营销目标是( C )。
A.产品尽快投入上市 B.建立知名度,争取试用
C.提高市场占有率 D.保持市场占有率,争取利润最大化
10.用料和设计精美的酒瓶,在酒消费后可用作花瓶,这种包装策略是( D )。
A.配套包装 B.附赠品包装 C.分档包装 D.再使用保障
11.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店。这就叫( A )。
A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.多角化
12.市场营销组合是指( D ):
A.对企微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合
C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合。
13.一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下( A )方面进行。
A.产业和市场 B.分销渠道 C.目标和战略 D.利润
14.在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间通常是谋求( C )局面。
A.攻击市场主导者 B.阵地防御 C.和平共处 D.迂回进攻
15.在产品生命周期中,丰厚的利润一般在(C )个阶段开始出现。
A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
16.企业提高竞争力的源泉是( D )。
A.质量 B.价格 C.促销 D.新产品开发
17.日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品?( B )
A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.新牌子产品
20.华丽服装公司准备为一类新款式的妇女时装做广告,若要使广告更具吸引力,其宜采用的媒体是( B )。
A.报纸广告 B.街头广告牌 C.广播广告 D.彩色印刷的杂志广告
21.以下不是网络营销优势的是( D )。
A. 竞争更公平 B.沟通更有效 C.成本更节省 D.品质更有保障
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