市场营销：文化商品品牌形象之研究—莺歌陶瓷之实证研究.pdfVIP

行銷評論，2007 年秋季 第4 卷，第3 期，頁365-390 文化商品品牌形象之研究—鶯歌陶瓷之實證 研究 李建裕 輔仁大學國際貿易與金融學系 林妙雀 輔仁大學國際貿易與金融學系 林君怡 輔仁大學金融研究所 劉宛琳 輔仁大學金融研究所 摘 要 文化商品為文化產業的發展創造經濟價值，同時文化商品也是傳遞文 化內涵的主要載具。因此，消費者對文化商品之印象將影響其消費意願， 也關係著該文化產業之興衰。本研究即是以鶯歌陶瓷為對象，探討其在消 費者心目中之品牌形象。以鄰近亞洲國家之文化商品為比較基準，透過結 構化問卷收集初級資料，依據索斯洞比較判斷法則，分析各國文化商品、 各項產品屬性在消費者心目中之品牌形象。研究發現，鶯歌陶瓷在購買方 便性、價格合理、及實用性上的表現較佳，而在其他方面表現中等；而消 費者在選購文化商品時，最重視的因素是商品的整體美感，其次是文化商 品的品質，最不重視的則是來源國形象以及實用性。本研究之結果可作為 未來文化產業發展之參考依據。 關鍵字：文化產業、文化商品、鶯歌陶瓷、品牌形象 366 行銷評論 The Brand Image of Cultural Commodity: The Evidence of Ceramics Industry in Ing-Ge Bruce C. Y. Lee Fu Jen Catholic University Miao Que Lin Fu Jen Catholic University Jiun Yi Lin Fu Jen Catholic University Uan Lin Liou Fu Jen Catholic University Abstract Cultural commodity creates economic value for cultural industry, meanwhile, cultural commodity contains and deliver culture connotation. Consumers’ image toward cultural commodity will affect their purchase intentions, consequently influence on the evolution of cultural industry. This study targets on Ing-Ge ceramics to investig