市场营销：媒体-长虹电视FM1011山东交通音乐广播年度战略合作方案2009.pptVIP

长虹电视 FM101.1山东交通音乐广播 09年度战略合作方案 大 纲 1、高清电视消费行为市场调研 2、长虹电视市场宣传的突破点 3、FM101.1给长虹电视市场拓展提供的有效受众 4、FM101.1针对长虹市场需求制定的推广策略 一、高清电视消费行为市场调研 随着消费市场对于高清电视产品的认知，高清概念已经深入人心 。 我们通过对中心城市主流消费人群的消费行为调查得知： 08年度高清电视的消费热点如下： 1、运动高清功能 2、与其它视听家电连接的互动娱乐性能 3、与家居风格的美学融合 4、更加逼真的家庭影院效果 09年度高清电视的消费趋势如下： 1. 外型：大屏化、更超薄 2. 颜色、功能：艺术化、娱乐化 3. 技术：LED、全高清、倍速 4. 价格：市场均价跌破9000元 二、长虹电视市场宣传的突破点 当前市场电视品牌功能相对同质化，每家品牌都极力寻求个性 化的卖点。根据我们对主流消费人群的市场调研，在液晶电视的清 晰度、色彩表现和运动画面等硬性需求得到满足后，消费者对于时 尚设计和互动体验等软性需求日益增长。 09年长虹的宣传将全力打造电视生活“个性化时代”，以“高清家 庭影院”为突破点，锁定年龄范围