市场营销：长安汽车年度报告分析.pptVIP

长安汽车年度报告分析 主讲人：徐明磊 031025004@fudan.edu.cn 6月2日，一位名叫“飞雪漫天”网友的一篇文章《七大质疑：但愿长安汽车业绩是真实奇迹》（又名《七问长安》）于某财经网站刊出，3日，被新浪等网站转载。 在该文中，飞雪漫天把尖锐问题一股脑抛向长安汽车，并且经由网络公之于众，丝毫不亚于引爆连环炸弹。 6月5日，迫于证监会的压力，长安汽车申请临时停牌，并刊出澄清公告，对飞雪漫天的质疑作出回应。 案例背景 案例思路 在本案例中，由长安汽车2002年度报告引起的争论至今没有停止，但是有关人员对于财务报表分析的思路和方法值得借鉴： 第一步：年报的基本财务数据 基本财务数据非常好——为什么？ 第二步：公司业绩的发展趋势是否合理？ 有异常发展的趋势——毛利率、销售收入、营业费用 第三步：重要项目的比例结构和相互关系是否合理 有异常现象——财务费用、银行存款和短期借款、销售子公司的资产和负债关系等 第四步：这些不合理后面是否可能意味着一些问题 可能通过巨额冲销费用来虚增利润、子公司资不抵债等 2002年年度报告主要数据解读 指标 2002年（百万） 2001年（百万） 变动(%) 主营业务收入 9884 7332 +34.8 净利润 835 160 +422 总资产 8702 6636 +31.1 股东权益 3301 2574 28.2 指标 2002年 20