市场营销：快译通品牌战略研讨.pptVIP

顶级4A广告品牌营销策划资料库 原创整编！保留权限！ 唯一购买官方网： 旺昌资料城 QQ：602429086 第四部分 如何实施品牌战略 品牌资产 内 容 现 状 方 向 解 决 途 径 品牌知名度 无知名度 ? ? 1、品牌标语 2、视觉符号 3、公关、促销活动 4、代言人 提示知名度 ? ? 未提示知名度 √ ? 第一提及知名度 ? √ 品质认知度 内存要素：具体、物理性资产，如功能、特色、适用性、服务能力、外观等 较高 提高 1、保证高品质产品（产品研发、质量管理） 2、宣传品质标志（如质量免检、质量认证等） 3、利用价格暗示作用 4、传播 外加要素：与产品实体无关，指价格、品牌名称、广告表现等 一般 提高 积累品牌资产的四大途径 ——以快译通为例 品牌资产 内 容 现 状 方 向 解 决 途 径 品牌联想度 品牌形象就是消费者对某品牌的一系列联想，经由一些有意义的形式组织而成。 联想度低 指向单一 丰富内涵 强化联想 1、根据品牌核心价值、消费者需求、竞品状况确定品牌定位。 2、积极传播品牌定位，建立联想。 品牌忠诚度 先要建立美誉度 一般 提高 1、企业面：①顾客满意工程（CS） ②顾客关系管理（CRM） 2、传播面：①不断寻求新的共鸣点 ②展示新的形象 ③定期测量评估品牌形象 积累品牌资产的四大途径 ——国际上最先进的品牌建设理论 我们的服务方式 系统策划 整合传播 精细执行 评估调控 谢谢！ * 9 * 38 “快译通”品牌战略探讨 消费者对“快译通”品牌及主要竞品认知怎样？ ——消费者测试 （品牌名称认知、品牌联想、品牌个性测试） 第一部分 商务通 商务、生意； 商业人士、商业白领； 业务繁忙、商务必备、工作帮手； 记事本、电子名片本、电话本。 名人 有名气、有面子、有身份、有地位、有钱； ? “类似商务通，档次低一点”； 掌上电脑、随身宝典、备忘录； ? 潮流； ?? 浮夸、空洞、土气，绯闻、名人牙膏。 ?? 中学生、学生、青少年； ? 学习帮手、中学生必备、背单词、中英文翻译电子词典； ?价位较低； 天文星、有文化、有气质、学生气重、文绉绉。 文曲星 好易通 简单、实用、方便、易学易用； 聪明、活泼、朴实、肤浅； 方便的翻译辞典，英语掌上字典； 有点名气，感觉与快译通差别不大。 快捷、方便， 中英文翻译、电子辞典，专业翻译人士、学习英语的好帮手 机敏、聪明、活泼、爽快、快人快语 快译通 第二部分 品牌战略基础研究 品牌战略基础研究之一 ——品牌三要素对比分析 品牌名称 Brand Name 标志 Logo 品牌标语 Brand Slogan 商务通 产品品牌：商务通 （针对需求强劲的商务市场,描述性命名方式，有利于迅速打开市场） （醒目、美观、时尚） 简便、实用、高科技 （点明产品卖点，直接针对目标消费者需求） 企业品牌：恒基伟业 （大气，企业志向溢于言表） （厚重、有科技感） 科技让你更轻松 （体现研发理念、企业宗旨） 品牌 项目 品牌名称 标志 品牌标语 名人 产品品牌：名人 企业品牌：名人 （二合一，方便宣传） 字体独特，易于识别，中英文对照，有国际感 掌上电脑专家 专业专注 成就非凡 （定位准确，符合企业特点，大气，能够营造强势品牌感觉） 项目 品牌 文曲星 产品品牌： 文曲星 （主管文运的星宿名，直接针对主流的学生市场） 字体独特，但无任何图案，单调 网络电子字典 企业品牌： 金远见 （95年进入市场，学习英语是有远见之举） Logo单调乏味，字体毫无特色 ------ 品牌名称 标志 品牌标语 好易通 产品品牌：好易通 企业品牌：好易通 （简单、平实、无特色，不吸引人） 牛津好易通，学习英语更轻松 项目 品牌 品牌名称 标志 品牌标语 快译通 产品品牌： 快译通 手帐王 掌讯通 （直接描述产品功能、性能） 繁体字有舶来感，单色又无图案，不吸引人 EC系列：英语好，让你更牛/炫