市场营销：TCL掌上电脑媒介策划.pptVIP

电视投放策略--投播探索频道 投播主要产品： TCL掌上电脑 投播时间：5-12月 广告长度：15”+ 15” DISCOVERY受捧国内、走红西安 DISCOVERY CHANNEL（探索频道）是由美国DCI（DISCOVERY COMMNNICATIONS INC）创建经营。 探索频道以其精彩的节目内容，高超的制作技术和引人的故事情节向人们展示整个自然界的变迁、科学、历史发展，人类文化的特点以及人类征服自然的各种冒险经营历，以此来满足人们对自然界的好厅心以及对自然界最基本的认识。主要栏目：《科学与科技》、《自然生态》、《人文历史》、《全球风貌》和《人类探险》。 DISCOVERY 探索频道1985年在美国启播，现已成为世界上发展最迅速的有线电视网络之一，覆盖面遍及全美国百之九十九的有线电视订户，在全球个国家有超过一亿个家庭订户。 同时探索频道已覆盖六大洲140多个国家和地区，DCI也成为全球最大的媒体公司之一。 近年来，ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ进入中国，现有３３家国内电视台正在播放该节目，在北京、上海、南京等地都倍受欢迎，收视率居高不下，且不断攀升。 1999年，ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ进入西安有线市网，倍收欢迎。 “科学”不再枯燥，获知的途径更加轻松，这就是ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ给中国人的感受。进入中国的ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ…更大程度地满足受众“寓教于乐”、“求知猎奇”的需求…是一部声图并茂的大百科全书。 转自《三秦都市报》2001/01/03 DISCOVERY在西安有线生活频道的节目安排 注：周五节目延后一小时，节目如有更改， 以当日播放为准 ， 西安有线生活频道的收视占有率在当 地频道里，排在第3位，一直为西安地 区主要频道之一。 注：西安有线影视频道不在监测范围。 资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000） 资料来源：媒体与陕西年鉴99年 资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000） DISCOVERY核心受众与TCL掌上电脑核心群体高度重合 忠诚观众是高消费能力的社会主流群体： 25 -44岁观众最多，并且多为男性，社会主流群体，工商职业人士，消费能力最强，同时为社区意见领袖，影响左右其它人群的购买行为。 并且与TCL掌上电脑的目标群体相当吻合。 资料来源：央视-索福瑞，2000年7-10月 资料来源：央视-索福瑞，2000年7-10月 DISCOVERY媒体投资回报率极高 极大的到达人口： 覆盖西安市核心区域。 探索频道随市有线网深入西安核心城区，实为TCL掌上电脑开拓西安市场的利器。 针对消费能力强的社会主流群体、意见领袖。 忠诚观众与TCL掌上电脑目标群体吻合，购买力和购买需求极强，同时左右影响其它人群的购买行为，广告投资回报率高。 广告干扰度小。 广告时段每节不超过3分钟，使每一条露出的TCL的广告都有极高的关注度。 频道特色鲜明，彰显品牌的创新形象。 探索、征服、冒险…人类的创新开拓精神一览无遗，而创新是品牌成功的原动力，创新的节目凸TCL掌上电脑的创新内涵，进一步提高品牌形象。 四、排期与效果预估 5月和6月共购买收视点579个。 在所选择媒体覆盖的目标受众人群中，至少看到广告1次的受众达到76.2%，看到3次以上的目标受众达到55.8%。同时到达的目标受众平均每人可看到广告7.6次。 总体可使2578000人次看到广告。 效果仅仅是电视部分，报纸和户外不包括。 数据来源：央视-索福瑞 排期与效果预估 5月份 排期与效果预估 6月份 总计划 5月---12月份 顶级4A广告品牌营销策划资料库 原创整编！保留权限！ 唯一购买官方网： 旺昌资料城 QQ：602429086 * * TCL掌上电脑2001年媒体策划 西安麦道广告公司 2001年4月18日 目 录 一、西安市媒介环境分析 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒体目标与策略 四、排期与说明 区域 类别 媒体 发射功率/ 发行量 覆盖范围 覆盖人口（万人） 频道数 / 发行 周期 /版面 媒介特点 西 ? ? ? ? 安 电 ? 视 陕西电视台 陕西卫视 卫星发射 全国28个城市 （香港） 近1亿 ? 在整个西北影响力非常大，王牌栏目《秦之声》《新闻末班车》 一套 12.5千瓦 全省 4000 (4频道) 陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及农村的影响力大于在西安的影响力。王牌栏目《新闻末班车》、《秦之声》等 二套 10千瓦 西安及毗邻县 市；陕