市场营销：下半年度广告提案.pptVIP

媒介策略 媒体执行 印刷精美和大版面的广告有利于品牌形象的树立 宣传和巩固 杂志媒体 还具有发行量大，周期长，目标受众 集中的特性，适于形象的树立，可继续采用脉 动式广告策略，配合报纸广告,以达到有效覆盖 杂志选择月刊投放的同时,适当增加双周刊和周 刊,按照8848预算，版面以彩色整版为主 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 媒体执行 针对8848推出的 电子商务应用平台的广告诉求， IT类专业媒体能有效的覆盖 到IT业内人士，渠道经销商和中小型企业 根据IT媒体周刊的发行特点，可采用跳跃式广告排期来确保发布效果的有效性和延续性, 达到最优的媒体组合 广告以彩色整版为主 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 全国性报纸: 光明日报(网络版) 南方周末 中国证券报 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 媒体选择 全国性杂志: 牛顿科学世界 新周刊 GE(环球企业家) 财经-- 证券市场周刊 华夏(人物) 全国新书目 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 媒体选择 IT媒体: 电脑商情 计算机产品与流通 IT经理世界 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 媒体选择 北京地区: 北京青年报 北京晚报 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 媒体选择 上海地区: 申江服务导报 上海证券报 新民周刊 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 媒体选择 顶级4A广告品牌营销策划资料库 原创整编！保留权限！ 唯一购买官方网： 旺昌资料城 QQ：602429086 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 第四阶段媒介预算 平面表现 8848.net 2000年第三阶段广告创意表现 Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果 Thank you ! 谢谢！ * * * * * 恒美广告 ? 2000.04. DDB 迅速建立品牌形象。 在快速发展中巩固、丰满已有 品牌形象，抑制竞争对手的发展。 第一阶段广告目标 1～3月 第二阶段广告目标 4～6月 实际执行 1～2月(第一阶段) 3～4月(第二阶段) 5～6月(第三阶段) 8848.net 2000年下半年度广告策略 成效：经过将近6个月的广告求诉，我们有效的避免了市场中其它网站广告噪音的干扰。成功塑造了8848－中国B2C第一大电子商务网站的品牌形象。 问题：虽然第三阶段因8848业务发展需要，为针对不同目标消费群，形象广告中加入了B2B形象广告。但是，8848在目标消费群心中依旧是第一大B2C网站/与网上超市的印象。 8848.net 2000年下半年度广告策略 1、维持8848.net中国电子商务第一的品牌形象，同 步塑造、建立8848.net电子商务平台的新形象。 3、促进8848.net新形象在目标消费群中的认知度、 忠诚度的提高，电子商务服务商概念。 4、刺激目标消费群对8848.net的访问及在线交易。 8848.net 2000年下半年度广告策略 网络中国 的电子商务代表 建 立 巩固/发展 再 创 拓 展 根据 8848业务发展形式需要，将原第三阶段目标：提升,修改为：再创。 8848.net 2000年下半年度广告策略 第四阶段：2000.10~2000.12 第三阶段：2000.7~2000.9 再创 8848.net 电子商务@中国 B to C B to B 忠诚 8848.net 电子商务@中国 B to C B to B 电子商务平台 电子商务服务商 8848.net 2000年下半年度广告策略 B2C 22～45为主；他们具有初中以上文化程度；月收入在RMB1000元以上；是注重创新，接受新鲜事物较快的城市居民。 B2B 企业。 8848.net 2000年下半年度广告策略 8848.net下半年度广告求诉核心概念： 可将一切传统商业模式转化为 电子商务的电子商务平台 (产品为载体，服务为内容－一切为你而设，一切为你而想) 概念平台：由于8848全面进军EASP业务，为有效连