市场营销：区域品牌建设与农产品竞争力.pdfVIP

　中国农业科技导报 　2005　第 7卷 ( 4) 　Rev iew of Ch ina A gr icultura l Sc ience and Technology 65 【农业产业化 】 区域品牌建设与农产品竞争力 瞿艳平 1, 2 , 　徐建文2 ( 1. 西北农林科技大学 经济管理学院 ,陕西 杨凌 7 12 100; 2. 湖南商学院 ,湖南 长沙 4 10205) 摘要 :区域品牌是指一个区域内一群生产经营者所用的公共 于区域内企业品牌的创建和成长 。知名度极高、美誉 品牌标志 ;农业生产的区域性特征 ,决定了区域品牌在农产品 度极好的区域品牌具有 “晕轮效应 ”,会使区域内其他 生产 、经营过程中的重要地位 。阐述了区域品牌的基本特征 , 企业品牌搭 “便车 ”,这种品牌很快被消费者接受和喜 区域品牌对区域农产品竞争力的作用 ,并分析了目前区域品 爱。相反 ,一个形象不佳的负面区域品牌具有极强的 牌存在的问题 ,提出创建区域品牌策略的新思路 。 外部负强化效应 ,会使这个区域内的品牌都会被阴影 关键词 :区域品牌 ;特征 ;农产品竞争力 ; 问题 ;对策 笼罩 ,会受到无辜的牵连 ,甚至会被市场无情地抛弃 。 中图分类号 : F713　　文献标识码 : A 1. 3　区域品牌没有既定的外延边界 文章编号 :(2005) 就外延而言 , 区域品牌没有既定的边界 ,也就是 说 ,区域品牌的使用权授予范围 ,没有任何的限制条 自改革开放 以来 ,我国农业生产力水平迅速提 件 。区域内任何单位和个人生产的产品 ,都可以申请 高 ,农产品市场供求关系已由卖方市场转变为买方市 使用区域品牌 。以上所说的任何单位 、任何企业 、任 场 。特别是我国加入 W TO 后 ,我国经济已经融入全 何产品都可申请使用区域品牌的意思还在于 ,区域品 球经济体系之中,国外品牌农产品纷纷进入国内市场 , 牌实施区域上的任何所有制的企业和产品 ,只要向有 竞争越来越激烈 。如何与进 口品牌农产品抗衡 ,是摆 ( 品牌使用授予权的机构 一般为区域政府主管部门 在国人面前不可回避的课题 ,而区域品牌的形成无疑 ) 指定的机构 申请授予品牌使用权 ,经过相应的认证 对提高我国农产品竞争力具有现实和深远的意义 。 符合区域品牌规定的标准 ,都可使用区域品牌 ,这就 在市场营销学中 ,品牌是用以识别某个销售者或 [ 2 ] 是区域品牌没有外延边界的含义所在 。 某群销售者的产品或服务 ,并使之与竞争对手的产品 或服务区别开来的商业名称及其标志 ,通常由文字 、 2　区域品牌对区域农产品竞争力的作用 标记 、符号 、图案和颜色等要素或这些要素的组合构 成 [ 1 ] 。而区域品牌就是某个区域内一群生产者使用