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新 New Media l■ 新媒体的四个改变 文 ／王 煜全 新媒体到底是什么东西 ?至今还 逐步成形的过程中找到机会。 容所要针对 的对象 。传统媒体是无法 没有一个统一的说法。大家都知道媒 要能够抓住新媒体 的发展机会 ， 特别精准地分析其细分受众的，而在 体 的发展历程是逐渐 累计起来的 ，从 我们就必须了解新媒体会给我们带来 新媒体下，媒体受众的小众细分就可 第一媒体 、第二媒体一直到今天所旧 什么样的变化 ，在这种变化 中寻找机 以实现 。第四是精准赢利模式 ，就是 的第五媒体 ，也就是我1J『说的新媒体 会 ，这就是所谓 的 “顺应发展 的潮 媒体如何赚钱 以保证生存。这 四个方 (或者叫手机新媒体 )，都是一个逐 流 ”。如果采用传统媒体的发展思路 面是需要进行探索的东西，只有明确 渐累计发展的过程。 来发展新媒体 ，那是不会成功的。那 新媒体和 以前的传统媒体有什么本质 从2005年开始国内的电信运营商 么 ，新媒体对未来 的改变表现在哪里 的区别 ，才能知道从什么地方着手去 就开始关注手机媒体化的问题 ，也从 呢?媒体的构成有 四个重要的因素 ： 发展新媒体 。 那时开始了一 系列的研究 ．．但 是直到 第一是媒体 的内容 ，就是 内容 的产 今天为止 ，新媒体的发展仍然是个雏 生 ，内容是从哪里产生的。新媒体 出 -第一个改变：内容的展示和筛选 形 ，无论是从理论还是从实践 ，很 多 现后 ，受众能够产生 内容 ，这是以前 从 内容上来讲 ，新媒体 的改变 新媒体 的特质都没有完全显现 出来 。 传统媒体所没有的。第二：是媒体传播 主要是两个部分 ，一部分是 内容的展 但也正 凶为新媒体还 处于雏形的阶 渠道 ，就是媒体 内容通过什么方式 现 ，另一部分是内容的筛选。 段 ，我们才有机会在其 中找到创新的 送达受众 。以前传统媒体 的渠道是死 新媒体在内容选取和编排上和以 应用 ，如果它已经定形 了 ，我们也搞 的，就是把一成不变的内容派发到用 前的传统媒体完全不一样。对于媒体 不出什么新意来了，就像现在去搞一 户手里 ，媒体对渠道看得很清楚 。但 受众来讲 ，以前媒体 内容的选取和编 个传统纸媒一样 ，无法改变纸媒的本 是新媒体发展下 ，传播渠道变得复杂 排是 完全被动的 。媒体制作方给什么 质 。而对于新媒体 ，我们有可能在其 化 了。第三是媒体受众 ，就是媒体内 样 的内容 ，受众就只能看什么样的 内 容 。但是 ，关注 一 下 国外 的一 些 类媒体化 的新动 向 ，用 户可 以把 几个微 博 的东 西 凑到一起变成一 个类似 出版物 ， 这就意味着 内容