解析创业中的多品牌战略.docVIP

解析创业中的多品牌战略 创业越来愈多的成为当下主题，成为当下时尚话题，创业中必不可少的会遇到多品牌战略问题，下面我们一同走近创业中的多品牌战略！ 近年来，随着中国消费市场日趋成熟、国内外品牌竞争的加剧，我国服装企业发展速度随之减缓，连锁经营在单一品牌的经营达到一定市场幅度之后，服装企业不得不加速转型升级，发展策略正从前几年“跑马圈地”式的外延式扩张逐步向“精耕细作”的内涵式增长转变，其中一个最突出的体现就是多品牌战略。 不管是单品牌还是多品牌，一个铁定的规律是，决定品牌存亡的不是品牌主体自身，而是作为消费者的品牌受众。 多品牌战略是企业的一种发展战略，是企业产品多元化的品牌运作模式，其主要内涵就是企业根据各目标市场分别使用不同品牌，用多个品牌去满足不同细分市场的差异性需求。 每创建一个新品牌，就等于是另起炉灶，从产品开发到渠道，再到管理，尽可能和其它品牌不一样，而且差异化越彻底越好。遵循这样的策略，新品牌的发展与成长，会使企业占领新的市场空间。但问题往往是，创建一个新品牌的投入，包括人力物力也是倍增的。 不同的品牌可以定位于不同的细分市场，从而可以使企业占有更大的市场份额。连锁经营多品牌战略能较好地定位和区分不同细分市场，强调各品牌产品的特点，吸引不同的消费群体，从而拥有较多的细分市场。 随着市场竞争的加剧，强势品牌的多品牌运作已成为趋势。连锁经营多品牌战略实施的早期和