中国动漫产业现状与高等院校教学改革.pdfVIP

2014-12 文 艺生活 LITERATURE LIFE 文 教 研 究 中国动漫产业现状与高等院校教学改革 王 萍 (安徽广播影视职业技术学院影视艺术系，安徽 合肥 230011) 摘 要 ：目前国内高等院校开设动漫专业较多，但普遍缺乏特色，且与市场的对接能力较差。动漫教育虽然起步较晚， 但经过多年的努力，已具备 了较大的规模、积累了经验，并取得了一定的成绩。总结经验，动漫高等院校教育的教学改 革应该扬长避短，以企业为依托，加强实践；合作方式继续创新；课程评价方式再创新；培养模式进一步创新。如此一 来，高校动漫教育大有可为。 关键词：动漫；高等院校教育；教学改革 中图分类号：J992 文献标识码：A 文章编号：1005—5312(2014)36—0229—02 一 、 中国动漫产业现状 普遍偏小，抗风险能力不强。 (一)中国动漫市场的梦幻——受众 (三)动漫投放渠道的闭塞——垄断 动漫产业是文化、科技 、制造相结合的创意产业，是21世纪 以电视动画为例。据广电总局统计数据显示，近年来全国广 的朝阳产业。而动漫产业链则涵盖了动画、漫画、游戏、玩具制 播电视节 目交易金额一路走高，电视动画片销售总额从 2006年 造 、旅游、版权等诸多行业。在中国13亿人口中，14岁以下的儿 的11834万元逐步上升到2010年的81954万元 ，但电视播出收 童就有 222459737人 占总人 口的 16．61％(第六次人口普查)，这 入额与动画片投资额之间的差距仍旧偏大电视动画片交易价格 是世界上最大、最固定的动漫产业消费群体。 甚至出现了明显的下降。抽样调查显示，平均交易价格仅相当于 目前，从国产电视动画片制作发行情况来看。近 5年来，十 5年前的1／5至 1／4，而制作成本却随着人工和物价水平的提升 大省市和中央直属机构合计产量占全国总产量的90％以上，江 而成倍递增。 苏、广东、福建等省持续保持增长势头，安徽等省增长幅度较大， 按当下行情计算，国产电视动画片每分钟成本在8千元至 浙江、辽宁等省处于不稳定的增长状态 ，北京等省市相对波动变 2．2万元，而动画播出收益最多只有制作成本的五分之一。因为 化不大。2013年，动漫行业总产值达870．85亿元 ，较2012年增 电视具有固定受众这一特性，即便是如此低的收购价格 ，依然有 长 14．59％，预计 2014年中国动漫产业总产值将达到 1000亿 动画片扎堆而来要在电视台播放，因为播映收入不仅是动画的 元 。 第一份资金回收，也是动画获利周期最短的方式 ，收视效果影响 2014年7月25日，北京电影学院和社会科学文献出版社 还直接决定着衍生产品的销售，所以，播出是动画产业链中至关 共同发布了 《中国动漫产业发展报告(2014)))。对中国动漫未来 重要的环节。但是 ，影视系统的 “垄断”，使绝大多数动画制作团 发展提出了五大趋势展望，从产业化 、品牌经营、新媒体发展、商 队基本不可能依靠电视台播放收益盈利，最终的结果是 ：通过以 业模式、产业融合、平台思维、政策环境七方面提出了发展建议， 低价出售动漫版权来获取利润，而投资商也把动漫产业看做 “风 想借此促进中国动漫行业走向正轨。 险”投资来压低价钱。 (二)动漫产业链 中的咽喉——盈利 制作费用与播映收入的严重背离 ，不仅造成动画产业链的 动画片 《喜羊羊与灰太狼》在中国的名气可谓是家喻户晓， 循环断层 ，也使行业陷入一个恶性循环：动画片赚不到钱 ，就缺 在市场上也获得了巨大的成功 ，是中国动漫品牌化的代表。仅 少投资；没人投资，动画的制作投入就很低 ；投入低，制作粗糙， 喜《羊羊与灰太狼之牛气冲天》就以近8000万元的票房而大获 就更