义乌小商品线上线下融合突围.pdfVIP

专题报道 ·立足新常态 奋起新作为 义乌：小商品 “线上线下融合突围 ● 本刊记者 王政 黄深钢 屈凌燕 电子商务的旋风一度 让国内专业市场、实体店 铺晕厥。作为全球最大、最 有标志性意义的小商品专 业市场．义乌小商品城遭 受巨大冲击 在 “更迭还是 互补”喧哗中．义乌人秉承 当年 “兴商建市”的吃苦、 崇商精神．拥抱、运用互联 网．开启了 “线上线下融 合”突围．谋求与各专业市 场抱团取暖 发展的新机遇往往就 。 年”月侣日，首趟义“新欧”国际货运班列揭牌 蕴藏在 危“机”之中．也展现在主动而为的 众多中小企业在电商冲击下消失……最 争取之间。国际贸易综合改革试点、“义新 近两年，受产品同质化、供过于求等结构 欧”班列始发地……义乌积极融入国家战 性因素和电商冲击的共同影响．具有 “经 略。成为新丝路的“新起点”。全力创建具 济晴雨表”功能的义乌小商品市场等众多 有全球引领效应和标杆地位的新型专业 专业商品市场陷入困顿乃至衰退之中 市场，这是义乌的新目标。 记者早前走访义乌小商品市场多个 区域看到有空铺 “这几年生意不太好。到 并存加互补，专业市场再定位 了年关．一些外地经营户都提早回家过年 了。”一位商铺老板说。从事货运业务的义 浙江是中国电子商务发展中心．也是 乌扬翔国际货运代理有限公司董事长金 民营经济、专业市场的聚集区。“电商冲 丽仙告诉记者．在电商冲击下．不少商户 击”在这里比其他地方来得更为猛烈 杭 面临经营困难．但这也符合市场法则．过 州一年内两家沃尔玛超市关门、闻名全国 去那种 “租个商铺就能赚钱”的日子一去 的武林女装街尽显萧条。温州、台州等地 不复返了 9 专题报道 ·立足新常态 奋起新作为 义乌市场经过这几年的转型探索．出 1998年，由商城集团与义乌电信联合创 现了经营主体两极分化．一些经营能力差 建的“商城信息”网站．此后多番试水．电 的主体跟不上转型步伐．经营相当困难． 商网站也经历多次更名、改版，最终于 有鉴于此．为保持市场的低成本竞争优 2012年 lO月重组为 “义乌购”正式上线 势．小商品城对不少商户的租金进行了 运营．并于2013年 1O月开通国际站 这 50％以上的让利 l4年之中．阿里巴巴、京东商城、唯品会 “这几年 日子并不是太好过．传统制 等电商平台．无一不从当初默默无闻的 造业中的一部分企业已经走到尽头了”． “小角色”变成了业界巨擘 浙江省政府党组成员、曾任省工商局局长 在这样的背景下．“义乌购”肩负着更 的郑宇民说．“还有一部分专业市场也将 大的使命 “和传统电商不同．义‘乌购’坚 走到尽头．这是一个没有办法回避的规 持实体店人驻，线上线下真正融合”．“义 律．大家都感到压力很大 ” 乌购”总经理王建军告诉记者．目前义乌 摆在众多专业市场、实体店铺面前的 小商品市场经营户实名认证完成率达到 一 个问题是：究竟电商对实体是一种颠覆 98％以上．电商平台总商品数达到305 式的更迭还是某种程度的互补?电商大潮 万．网站在线总交易额达 15亿元．通过 初来之时．的确有不少人不以为意．但没 义“乌购”线上询单达成的撮合交易额已 想到近两年影响如此之深．接着又有人认 超过150亿元 为电商是替代性、更迭式的．实体市场 “必 这是一个属于小商品城商户 自己的 死无疑”。 电商平台，它的边界清晰、线上线下一体， 随着电商与实体从对抗走向融合。市 既可展示、也可交易．相当于为各级各类 场对两种形态的商业方式做出了并“存加互 批发商提供了一个新的选择 秉持线上线 补”的选择 义乌小商品城处在风口浪尖，在 下融合发展理念．“义