国产原创动漫的品牌化打造论析.pdfVIP

第 1l期 河 南 科 技 学 院 学 报 2014年 11月 No．11 JournalofHenanInstituteofScienceandTechnology NOV．2014 doi：10．3969／j．issn．1673—6060．2014．11．016 国产原创动漫的品牌化打造论析 荣 韬 (皖西学院艺术学院，安徽 六安 237012) 摘 要：打造国产动漫品牌 ，形成强大的品牌化效应，除专业的商业运作之外，更重要的是对动漫进行文化层面的 定位 ，引导受众做好对市场的解读，扩大创作企业、创作人、动漫形象三者的影响力，而如何实现这三大元素的品牌 化效应，将是国产原创动漫发展的关键所在。 关键词：原创动漫；品牌化；打造途径 中图分类号：F273．2 文献标志码：A 文章编号：1673—6060(2014)11—0055—03 近几十年来，动漫热席卷了全世界，日本、美 国 场景设计还是造型设计，都体现出了中国的特色，在 以及欧洲的一些国家不断有优秀的动漫作品在世界 世界范围内获得 了一致好评 ，但我国的原创动漫就 广泛流行，我国动漫也迅速发展。据文化部牵头的 缺这类的力作”l2。由于我国动漫作品缺少深厚的 《中国动漫产业基本战略研究》课题组统计：我国现 中国传统文化 内涵，因此，我国动漫产品的力作缺 在拥有动漫生产机构5473家，“国产动画片的产量 乏。 从 2003年的 1．2万分钟，增至 2007年的 10万分 (二)精品动漫少 钟，10万分钟是一个里程碑式的标志” 。从时间 虽然我国动漫产品的数量一直在增加，但是质 长短看，我国动漫的年产量达到 10万分钟，不但在 量一直达不到理想的程度，很少有精品动漫出现。 产量上多于 日本，也远远多于法 国。法 国自称是全 在动漫市场上 比较畅销的还是欧洲 以及 日本的动漫 球动漫大 国，但其年产动画量是 1万分钟。相较而 产品，我国原创动漫的市场 占有率低。中国的作品 言，为什么我国从来就不 自认为是动漫大国?究其 主要是为了说明某种道理，给人 以警示或者启迪 ，情 因，主要是我国的动漫产品质量未达到上乘、缺少精 节却比较简单，不是很吸引人 ，缺少现代特征以及民 品、没有突破国界走 向国际市场 。为此 ，笔者分析我 族特色。这样 的作品远离现实生活，让少年观众觉 国原创动漫产业 的现状及发展趋势，以期对推动我 得没有亲切感 ，无法产生共鸣。 目前在全世界范围 国动漫产业的又好又快发展有所裨益 。 内出现了 “中国风”，但一般是 由日本、美国的公司 引起的，比如迪士尼出品的 《花木兰》等。中国虽然 一 、 我国原创动漫发展中存在的问题 文化比较悠久，市场空问比较大，但是却没有可以对 (一)优秀传统文化资源的挖掘不深 这些资源进行挖掘的原创作品，让国内的动漫行业 中国有着悠久的历史 ，源远流长的文化 。但我 没有足够的发展后劲，也很难走向国外。 国的动漫产业并没有很好地利用这种独特的文化资 (三)动漫产业的运营不畅 源。国外的动漫专业 日趋成熟，是因为他们懂得对 动漫产业包含 了很多因素，主要是艺术、文化、 创作素材进行搜集与准确把握。与中国进行比较， 教育、商业、科技等方面。中国的动漫市场广阔，在 美国的历史虽然 比较短，在文化方面也 比较匮乏，但 世界上也是首屈一指的，有很大的发展空间，但是现 是他们却懂得利用中国的某些文化进行完善，很好 在中国在动漫方面开发以及运营模式却还有很多问 地填补了这种缺失。例如 “美 国的动画作品 《花木