印刷媒体能否被电子媒体所取代.pptVIP

印刷媒体能否被电子媒体所取代 世纪之交，世界信息革命的浪潮汹涌澎湃，数字编码、网络传播和多媒体三位一体，它们以强大的传递、沟通及分享信息的威力使人类冲破时一间的限制，打破传统地域、政治、经济和文化的差异将整个世界联系起来. 印刷媒体作为传承文明和传播信息的必要载体，千百年来一直被视作文明程度和文化繁荣的象征，难道会在新经济形势下与电子媒体的竞争如此不堪一击，迅速颓萎并最终败下阵来？ 就目前形势及在可预见的将来，回答是否定的。一个媒体是不可能被另一个新媒体完全取代的，新媒体和旧媒体的交替是一个渐变的过程，而且中国的印刷媒体尚有很多优势和潜力没有发挥出来。在数字化的影响下，印刷媒体最大的优势是与顾客直接接触，这是任何强大的数字世界都不能比拟的。 一、印刷媒体的读者拥有主动权 读者在接触印刷媒体时，可以自由选择阅读的时间和地点，可随时随地阅读，电子媒体的受众处于一种被动的地位，受众必须在一定的时间或地点才能接触到其内容。由于电子媒体的传播方式是线性的，所以受众如果想回头再看，必须付出额外的代价，比如将电视节目录下来。 读者不需要增加任何新手段，而且不需要使用任何新工具，读报纸一般要比使用计算机更方便，电子媒体必须依赖计算机或类似的设备阅读使用，成本一般较高。 二、印刷媒体具有便携性和易存性 媒体可以有效的保存，信息不易丢失。电子媒体如广播电视的传播内容是稍纵即逝的，若不经过专门录制，就会很快消失。而印刷媒体如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来。正因为这样，印刷媒体更能达到使受众获得反复接触的积累效果。 三、印刷媒介更能适应分众化的趋势 不同的印刷媒介往往具有针对性而拥有特定的读者群，适应专业化和专门化受众的特殊需要，印刷媒介更能适应分众化的趋势。除了一些综合性的报纸以外，印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大部分受众的共同兴趣。 电子媒介为了这争取最大数量受众，都力求能适应大众的口味，强调老幼皆宜，雅俗共赏，这就导致了内容上的同一化趋势。印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响，这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要。在知识界与教育界，印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众。 四、书刊印刷品具有独特优势 阅读印刷品从习惯上讲往往是一种感官享受，要的是读书的那种氛围和魅力。读者可以运用抽象思维能力去判断推理、分析、综合， 并想象文字所表达的意境。有人喜欢早餐时看看报纸，这种需求也是电子媒体等无法替代的。 五、包装印刷品的功能同样不可替代 中国印刷及设备器材工业协会的有关负责人表示，印刷品不仅是印书、杂志和报纸，而且包括包装印品、广告、样本、说明书等。包装具有保护产品功能，更重要的功能是显示信息，提高产品竞争力，这些功能是其他途径所无法匹敌的。 六、广告印刷市场前景广阔 印刷出版业所涉及领域众多，尽管分类广告更易于在互联网上完成，但至今许多领域的广告业务仍集中在纸基印刷传媒上。数字成像技术的清晰、逼真度无法通过互联网在线更好地体现。 电子媒体的精彩广告效果对消费者的影像刺激只能是瞬时而短暂的，无法替代印刷在高级铜版纸上色彩鲜艳、精美的广告画面，纸基广告画面给人以美的享受，并且对消费者的感观刺激是长期的。利用数字平台不能圆满完成的业务就必须采用传统的纸基印刷传媒。 七、“功能性”印刷应用领域广泛 也许人们可以购买电子阅读器，放弃传统的书刊，但是人们无法抛弃印刷业，你的身份证、你的公交卡、你的衣服、办公文件、金融票证……处处都是印刷的痕迹。伴随着RFID技术、3D印刷等不断创新的技术，“功能性”印刷的应用领域也越来越广泛。 电子媒体本身的缺陷，也使得它取代印刷媒体在短时期内根本不可能。 读者对于网络媒体的信息的选择困难。信息量巨大，甄别困难，不确定信息多 对虚假信息和不利信息的处理非常棘手.信息真伪难辨 网络安全危机时刻出现. 版权问题难以解决，而电子书是很容易复制和传播的，这会很容易产生新的盗版。 * *