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第三届 中 国 大 学 生 公 共 关 系 策 划 大 赛
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惊
天
下
新汶川城市感恩形象公关策划
湖南理工学院
2010.8.14
目录
内容提要 4
形象认知 6
一、背景分析 7
（一）.自然环境 7
（二）.经济、人口、民族环境 7
（三）.城市城市旅游坏境 8
（四）.政府政策环境 8
二、现有形象 8
三、认识差距及存在问题 9
战略思维架构 10
一、战略思维 10
二、传播目标 12
三、传播手段 13
四、城市形象提炼 13
公关活动整体策略和计划 15
一、线上宣扬 15
（一）整体战略 15
（二）实施策略 15
二、线下强势 26
（一）整体战略 26
（二）新汶川 彩虹征程 27
（三）新汶川网络创意展览馆 31
媒体计划 34
一、媒体目标 34
二、媒体选择策略 34
三、媒体阶段规划 34
四、媒体选择 35
五、媒体投放 37
预算 38
一、线上公关活动预算 38
二、线下公关活动预算 38
三、媒体费用预算 39
四、总预算 39
效果评估 40
一、预测方法 40
二、预测时间 41
三、预测效果 41
附件 42
附件一 对新汶川“震惊天下”系列公关活动认知情况调查问卷 42
附件二“新汶川 彩虹征程”邀请函文本 44
附件三 新汶川网络创意展览馆邀请函文本 45
内容摘要
“震”始源于地震，“惊”始源于惊吓，将两者组合得出“震惊天下”。“震惊天下”不仅是对汶川地震的惊叹，同时也孕含着汶川经济复苏的惊人速度。意味着汶川从一个多灾区走向了经济高速发展区。
5.12地震后 ，汶川在世界各地的支持下由灾难走向美满，当前汶川人民政府在汶川县城恢复重建上将其定位于旅游城市。着力打造汶川特色景点，宏扬汶川特色民族风情。然滴水之恩，当涌泉相报，汶川人民开始了感恩回报之旅，他们在闲暇时刻聚集在一起，高唱感恩歌曲…为符合汶川县城当前的发展趋势，我们在传承汶川人民政府将汶川打造成一线旅游城市这一想法的基础上繁衍出汶川——大爱之都、
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