郑州海马地产郑东项目整合推广策略提报116钧城地产低密度住宅.ppt

案名建议/广告语/推广节奏及表现 第六部分 海马公园，很容易联想到海马的“汽车文化产业园” 而不是住宅项目，犯传播大忌 公元，海马从汽车向地产跨越的首发作品，开创新纪元 海马公元，气吞山河 从 海马公园 到 海马公元 案名建议 备选案名 “家”——与海马汽车2010年全系进化上市的推广主题一脉相承。 丘比特——浪漫家；福美来——美满家； 普力马——全能家；福海星——幸福家； 欢动——激情家；海马3——环保家；骑士——自由家 海马壹家，同一个海马，同一个家。 海马逸家，海马为你创造的舒适、舒心的家。 海马壹家 / 海马逸家 系出名门 自非凡 广告语 1998年，海南建省，海马建厂 海马汽车，与城市共成长的汽车企业 海马汽车，中国企业500强，机械工业企业100强 海马汽车，首家通过ISO9000标准的整车生产企业 海马汽车，中国车市的“中级车专家” “海马”品牌已成为中国汽车自主品牌的中坚力量 2010年，海马汽车向地产跨界 众人倾慕的名门血统，注定在郑州创造出色成就 备选广告语 跨界生活 为所驭 驭，驾驭 既有掌控一切的豪迈，又与操控汽车的动作相符 从汽车到地产，成功达成品牌嫁接 分三大价值安排传播节奏 2010.10-12 2010.8-9 2010.7 时间 舒适 跨界 海马 阶段关键词 生于风景，并成为风景 当郑东被关注，跨界将改变世界 系