中国地产新世界贵阳企业品牌发展建议报告--55.pptVIP

* 对本地房企和项目品牌化的现状进行梳理，讨论在区域市场建立品牌的可能性。 由于贵阳地区地产发展水平较低，当地对品牌的认识还停留在认知和美誉的阶段。为便于研究，将符号化的认知度为基础条件。即有知名度的代表企业都进行企业品牌的样本研究。 区域市场的品牌化机会探讨 集团发展背景经过多年的稳健发展，新世界集团作为香港上市企业在业界已处于领袖地位。新世界（贵阳）公司在贵州占据重要的战略地位，未来几年内新世界地产要保持跨越式的发展，推动新世界地产在贵阳的快速发展。 新世界地产（贵阳）2011～2012品牌建设的思路 企业发展更高调一些：强品牌企业、高品质建筑、高品位生活 高度更高一些：面向整个贵州的房地产市场，不局限于贵阳。 制造的影响更大一些：关注品牌建设的影响 为品牌注入亲和力，加强与消费者的沟通 新世界（贵阳）2011～2012年品牌建设的思路 新世界地产的品牌塑造路径 激进式塑造。 品牌精准定位，完成激进式的品牌塑造，导入产品，实现高预期的品牌价值 渐进式验证。 通过项目产品的亮相、场景营造、服务体验的慢效体验，建立品牌的植根和内化。 激进式塑造，渐进式验证！ * 品牌核心价值 品牌个性 新世界品牌内涵 形成 新世界品牌形象 在消费者心中的认知形象 在同行中的身份地位 对消费者产生联想 品牌知名度 品牌认知度 品牌联想 品牌忠诚度 新品牌资产价值 价值行为 价值发展循环链