重庆房地产缇香郡项目短信营销推广策略提案212011年.pptVIP

7月短信推广策略 鼎合顾问/万科项目组 短信营销推广的优势 营销及时、目的明确，且受众可筛选 与传统销售方法相比，传统销售方式的受众群体多，且不可掌控，而短信客户通过定位技术则可将客户进行筛选，将客户目标群更加细化，提高推广的性价比。 传播更加简化，不耗费人力、物力 与传统的报纸、单页推广相比，短信传播可节约人力、物力，实现绿色营销；与网络、电视营销相比，短信营销具有强迫接收性，客户不得不接收万科缇香郡信息，使我们的的传播更加有力。 项目短信推广背景 高层蓄客 洋房加推 7.8-7.9 7.15-7.16 7.22-7.23 7.29-7.30 加推 顺势加推 亮相期 VIP登记 去化尾房 项目短信推广宗旨 影响购房者 频繁发送万科缇香郡项目信息，将万科品牌信息与产品价值点不断灌输到客户脑中，使客户主动上门或电访万科缇香郡！ 抢占竞品客源 从短信渠道拦截竞品客户资源； 运用短信内容影响竞品客户选择方式。 选择有效的目标受众 1、针对产品选择有效对象 缇香郡是万科在重庆的中高端产品，总价在100万至200万之间，它的客户群体较高端，在短信群体选择时不能像一般的楼盘选择群体一样，应该选择更高端，生活更有品质的人群。 因而万科缇香郡选择短信接收群体时主要以三北企事业单位高端人群为主，另还含私企老板及高级车主。 进入到高层产品推广期，万科缇香郡目标客户不在局限于这类高端人群， 将目