四川绵阳辰兴优山美郡营销推广思路沟通1422009.ppt

推广核心 放大产品差异化价值，贩卖预期值！ 这是贯穿整个推广的核心策略！ 范围包括面对客户的所有环节，包括广告、软文、活动、案场包装、销售道具、案场服务、甚至业务员销讲说辞！ 通过体验式营销强调客群体验。 经过我们对产品价值的解构，我们发现： 大盘的营销的关键，并非是一个点的取胜，而是一个面的胜利，换句话说，他能提供给生活更加完善的生活资源平台，而做为绵阳领袖级大盘，更是对绵阳生活新一次生活功能的晋级。它将成为一座城市的标准而建立，于是，我们得出产品的核心定位—— 户外 大型广告牌：为项目做形象宣传,扩展项目知名度。 交通指引牌：导引客户到达项目现场。 道旗、看板：有效拦截周边项目的客户到达现场，建议设立在直接竞争项目周边。 公交车身：选择经过市中心到科创园的几路公交车投放车身广告 报纸期刊 绵阳晚报：硬广告及软文 和PR的正式新闻报道 车房一月：硬广告及软文 和PR的正式新闻报道 成都商报：夹报 华西都市报：夹报 DM 宣传品DM：在积累一定客户量的情况下，通过邮寄的方式向意向客户传递项目动态。 短信：利用手机网络的强大覆盖范围，进行项目信息的及时发布 电子楼书：即以DVD影碟的方式全面展示项目优势的三维影片，在县城、镇具有较佳的效果。 网络 项目网站：利用网络成本低、信息量大、覆盖面广的优势建设项目网站，对项目进行全面的推广。 当地房产门户网站（)：绵阳搜房网是当地的房地产