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诚信风险管理论文：网络交易模式下交易诚信风险的博弈模型 摘要：采用博弈论的方法分析了不完全信息动态条件下交易者诚信行为选择策略，提出提高交易方交易几率及交易信息透明度来避减网络交易诚信风险的对策，为政府在电子商务诚信体系建设与管理方面提供借鉴。 关键词：交易诚信风险；网络交易模式；博弈模型；不完全信息；交易几率 据2009年中国网上购物市场调查报告显示，上海和北京2008年度的网上购物金额都超过了百亿元。在中部省会城市和西部区域中心城市，2008年网上购物消费者人数与购物金额与上年相比都实现了超过翻番的年增长率［1］。虽然网上购物市场发展前景广阔，但还存在很多问题，其中，诚信问题是人们选择网购时所担心的主要问题［2］。其主要原因是虚拟市场是一种典型的陌生人社会，其远程性、主体复杂性和虚拟性使其诚信风险问题比实体市场更加突出，交易时一方更容易欺骗另一方，因为这种失信行为的成本是非常低的，而收益却是可观的。网络购物中尤其C2C模式参与人数众多，交易频率大，准入门槛低，更易滋生虚假交易、假冒行为、合同诈骗等各种违法违规行为。诚信问题已成为阻碍消费者在线购物的关键因素［3］。 1博弈论与诚信行为博弈论（Game Theory），又称对策论、游戏理论，它是研究博弈情景下，参与各方理性行为选择的理论。换言之，是关于竞争者如何根据环境和竞争对手的情况变化，采取最优策略和行为的理论。在博弈情境下，