门业广告策划毕业设计.pdfVIP

毕 业 设 计 毕业设计题 双源门业广告策划 毕业设计类型 □产品设计 □工艺设计  方案设计 姓 名 班 级 所 属 系 部 专 业 指 导 教 师 职 称 完 成 时 间 原创性声明内容 本人郑重声明：所呈交的毕业设计，是本人在导师的指导下，独 立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本设 计不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果，所引用 相关企业、单位资料获得了对方的授权。对本文的研究做出重要贡献 的个人和集体，均已在设计中以明确方式标明。本人完全意识到本声 明的法律结果由本人承担。 毕业设计作者签名： 日期： 毕业设计使用授权声明 本人完全了解湖南现代物流职业技术学院有关保留、使用毕业设 计的有关规定，即：学校有权保留毕业设计并向国家主管部门或其指 定机构送交设计的电子版和纸质版，有权将毕业设计用于非赢利目的 的少量复制，并允许毕业设计进入学校图书馆、院系资料室被查阅， 在世界大学城毕业设计网站公开，学院有权将毕业设计的内容编入有 关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其他方法保存毕业设计。 毕业设计作者签名： 导师签名： 日 期： 年 日 期： 摘 要 最近这几年来房地产市场的发展可谓是如日中天，市场也进入一 个高速发展的时期，达到了牵一发而动全身的时代，双源门业市场也 是异军突起，如雨后春笋般迅猛的发展。门类行业公司竞争日趋激烈， 市场进一步得到了细分，各种大大小小的门业公司也纷纷登上这舞 台，想在这场竞争中瓜分一片市场，欲分倒一杯羹。双峰县双源门业 当然也想从中脱颖而出，所以双源门业必须对市场有充分的分析和了 解，只有这样双源门业才能做出合适自己的市场推广策略，只有这样 双源门业才能把市场推广策略作为企业成功的武器。 本策划方案的目的：是为双源门业设计一套针对湖南市场的广告 方案。 本策划方案的内容是：市场分析、市场策略、广告表现、广告媒 介、广告预算、广告效果的评估。 本策划方案的设计思路为：为双源门业做市场分析、 并且把双 源门业的市场策略做好，然后写好双源门业的广告表现，可以从广告 诉求对象，广告主题，广告创意等方面来想，然后在写双源门业的广 告媒介、在制定双源门业的广告预算、，写好双源门业的广告效果评 估并以便提出相应的策略，进而为企业的发展提供宝贵的经验。 关键词：双源门业 广告策划 市场分析 目 录 第1 章 市场分析5 1.1 企业的宏观市场环境以及行业分析 5 1.2 消费者分析 6 1.3 竞争对手定位以及以往广告分析 7 1.4 产品特点分析 7 第2 章 市场策略8 2.1 营销总目标 8 2.2 产品定位 8 2.3 广告目标 9 第3 章 广告表现10 3.1 广告诉求对象 10 3.2 广告主题 10 3.3 广告创意 10 第4 章 广告媒介11 4.1 印刷媒体11 4.2 电视12 4.3 户外广告媒体 12 第5 章 广告预算13 第6 章 广告效果评估14 6.1 广告绩效评价指标 14 6.2 搜集数据的方法 14 总结15 致谢16 参考文献17 第1 章 市场分析 1.1 企业的宏观市场环境以及行业分析 近年来房地产市场的发展可谓是如日中天，发展的真的非常的 快，这样也使我们的市场进入一个高速发展时期。到了牵一 发而动 全身的情况，同时也