广东鹤山松鹤新城项目定位及广告推广策划提案73.pptVIP

成功 人士 金领 人士 白领人士 一般人士 富有阶层家庭月收入15000--50000元以上 中产阶层二次置业以上，追求品质的生活方式 一次置业，满足居住需求，不断向上 家庭月收入2000以下 成功人士、金领： 这群财富新贵，他们代表着主流的方向，事业走势以及人生轨迹都处于一个非常明显的上升阶段。 在这个时代，他们的知识，他们的阅历，他们的视野，让他们成为最具有生活鉴赏力的一群。他们会认准具有投资潜力的地方，为自己储备价值。 白领： 他们在拼搏着，他们的目光锐利且超前，他们知道还没到达可以享乐的地步，他们需要在一群与其志同道合的人士中打滚、竞争。他们渴望周边的生活节奏能够鞭策着他们向前。 目标群体心理 项目归结 以全新形象确立后发优势 以精神内涵界定差异化优势 以前瞻未来的高度构建定位优势 以营造新生活模式建立推广优势 基于市场、项目、目标群三大重点分析， 确立项目推广突破策略 赢板块：宣扬新城区中心规划蓝图 赢区位：首个大型国际社区进驻 赢产品：独特产品价值实现错位竞争 赢客户：击破目标消费群底子里的需 求，直击其心灵深处 项目市场占位突破 区位豪霸一方 产品错位导入 品牌高姿态进入 总 结 〖PART3：项目推广〗 广告推广策略 包装 再造 推广策略 形象 重塑 广告推广是项目推广中的重中之重，只有为项目确立明确