牵手%2c还是婉拒--浅议传统媒体融合转型中技术合作原则.pdfVIP

中国新闻技术工作者联合会2014年学术年会论文集 牵手。还是婉拒 ——浅议传统媒体融合转型中的技术合作原则 杨溟 [摘要]传统媒体融合转型已是大势所趋。而在多层次的合作中，往往因为盲目而使许多 传统媒体空掷资源、难有收获，在“试错”中错过了宝贵的时机。本文试图通过对媒体转型实 践的调研，提出媒体对外开展合作中应当注意的一些基本原则，以确保传统媒体战略目标和核 心利益的实现。其中，在业务层面的对外合作上，是否拥有数据沉淀属权、入口运营属权、资 源整合属权、产品规划属权，需要引起足够的重视。 [关键词]融合转型合作原则 从腾讯与多家媒体合作在重庆、湖北、辽宁、浙江等地相继打造的大渝网、大楚网、大辽 网、大浙网等星火布局，到2014年愚人节淘宝与12家主流媒体首批合作的“码上淘”，以及 眼花缭乱般玩转同业整合的上海报业等，传统媒体在转型中无法回避“合作”这个话题。而如 何在合作中真正找到共赢、共享、共生、共进之路?在业务合作、资本合作，以及兼而有之的 混合合作中，本文仅就个人粗浅理解，阐述媒体在业务层面合作的一些基本原则。 1对媒体转型的理解决定了合作的态度与程度 媒体转型离不开合作，对待合作的态度和程度基于对转型的理解。 近年来，随着媒介融合与媒体转型的升温，越来越多的媒体通过对外合作谋求自身竞争力 升级、新媒体平台建设，以及各种手机报、APP客户端、二维码、增强现实技术、官微、微信 公号等新媒体产品的开发与运维，020、直销、电商，都离不开各类合作的影子，尤其技术合 作的作用越来越得到重视。 而传统媒体人对新媒体的陌生往往导致对技术的恐惧与依赖，喜“新”厌旧，忽视业务创 新，一味追逐新概念产品，在对外技术合作上呈现出盲目性。不少媒体将大量的资金和资源耗 费其中，虚掷流水，有年投入数百万甚至过千万元的媒体“交了学费”。 同样由于理解方面的偏差，业务合作也往往冲动有余，审慎不足。 2013年以来，传统媒体广告收入下滑控制在20％以内已算不错的业绩。“新闻+广告”的 传统模式几乎被颠覆，媒体在传统时代拥有的新闻信息与广告两个阵地上的垄断代理权被同时 消解。广告诉求直接对应消费者，企业或个人都可以在社交媒体平台上免费发布消息、图片和 音视频内容，用户可以从中高效获知信息——单向的媒体中心发布模式被全民发布与互动模式 替代。 在这样的转型中，合作首先基于对自身缺陷与优势的认识，其次是对未来趋势的预测与把 15 中国新闻技术工作者联合会2014年学术年会论文集 握。合作未必都基于平等。共享原则基础上的合作是为达成共赢目的而实施的相互妥协与彼此 配合，是对优势增长的期待。因此如何选择具有互补性的合作伙伴、如何确定牵手的原则及底 线至关重要。 2合作的基本原则 对媒体转型来说，未来传播途径的竞争将体现在以下方面： 是否具有信源收集、内容获取、加工编辑的效率及能力； 是否具备恰当的表现与发布多维系统平台，具备即时到达能力； 是否具备深度影响与经营社群关系的共享、共生与互动能力。 这意味着，需要拥有帮助用户快速、准确搜索、定位所需内容的搜索引擎；需要能够准确 识别客户群特征，进行数据挖掘与数据分析的团队与技术：需要具备对不同的客户群提供不同 内容服务的能力——比如纸媒体能否提供视频／微电影产品；是否能够帮助广告商找到消费者的 精准营销能力，等等。 上述构成未来媒体竞争力的资源核心是数据。通过对那些动态的、包括结构化和非结构化 的数据进行统计分析，可以揭示用户行为习惯及情感需求的轨迹，获得准确度较高的用户兴趣 倾向、个性化需求以及新业务发展趋势等重要信息。对于媒介融合生态环境下的转型媒体而言， 拥有核心数据、逐步建立自己的数据库是摆脱传统生产方式和运营习惯的基本要求。 由此我们可以归纳出这样的结论，有助于我们形成未来核心价值能力的合作应该得到决策 层迅速、有力的支持，反之则要特别谨慎。 这些底线和基本原则至少包括—— 2．1数据沉淀属权 一些与互联网门户合作的传统区域媒体不仅无权拥有用户数据的挖掘与运营权，甚至不能 将那些与业务关联的本地化数据沉淀为自己的资源，使合作本质上成为传统媒