[SAATCHI SAATCHI]伊莱克斯自选冰箱上市策划.pptVIP

改变人们对冰箱的认知 您告诉我们您的营销目标是 提高伊莱克斯品牌知名度 提升伊莱克斯品牌形象 刺激旺季第二阶段的销售 我们的广告目标 提升 品牌形象 并提高 伊莱克斯品牌 知名度 我们如何达成这一目标？ 事实上，人们最初爱上的不是品牌…… 我喜欢这个产品 换言之…… 那么，我们将如何让人们爱上这台冰箱？ 一方面，不仅仅要给人们一个喜爱我们的产品的理由…… 传统的作法是…… ……阻挡消费者购买你的产品的障碍…… 那么，现在人们不买伊莱克斯冰箱的原因是什么 心理洞悉 时尚品味生活方式 障碍对改变的担心 为什么是一个好的挑战？ 我们的任务…… 我们利用产品特点消除消费者障碍……而不是一味宣传产品多么伟大 如果我们成功…… “我喜欢这台伊莱克斯冰箱” ……我们如何令消费者信服 消费者会怎样看伊莱克斯？ “我喜爱伊莱克斯的产品因为……它正是我想要的” 注：以下请忽略 伊莱克斯2000年主要营销活动 洗衣机上市： 衣乐系列波轮/滚筒洗衣机 激漩系列波轮洗衣机 I 离子系列洗衣机 CKD系列滚筒洗衣机 品牌促进： “创意未来”环球家电精品展 “十年专为你”私人家电保养师服务 冰箱上市： 省电奇冰—超级节能系列 星际奇冰银色系列 鲜风双冷系列 福祥系列 自选冰箱系列 电子温控系列 养护衣物，用心每一步 漂洗越干净，肌肤越舒服