新城地产品牌必备管理手册.pptVIP

目 录 目 录 新城地产品牌管理流程现状—— 新城地产品牌管理部门的建设处于初期阶段，相关品牌管理流程正在制定中。 目 录 目 录 新城地产品牌发展模式优化——品牌谱系 新城地产：“公司品牌+产品系列品牌” 发展谱系 新城地产根据企业品牌的战略定位和目标客户，结合进入市场的顾客的个性需求，设计不同档次的产品线，并在各产品系列中选择若干个重点项目进行培植，在场三角不同地区进行复制和推广，推动企业规模发展的顺利进行。 幸福圆梦 幸福乐居 幸福启航 幸福尊享 产品品类 产品系列 公司品牌 目标市场 提供低端住宅、位于郊区 目标人群特点：低收入、对房屋品质要求不高、面积小、刚性需求，如青年一代、空巢之家 诉求点：有就幸福 提供中低端住宅、位于郊区之间 目标人群：三口之家、收入不高、对房屋品质要求不高、面积小、刚性需求 诉求点：轻松置业 提供中高端住宅、位于城市中 目标人群：支付能力强、品质要求高、面积较大、改善型需求、如面积小太阳家庭、三代同堂 诉求点：幸福美满 提供高端住宅，位于城市或郊区 目标人群特点：支付能力强、面积大、享受型需求，稀缺性要求，如小太阳家庭、三代同堂 诉求点：享受人生 新城地产品牌发展模式优化——管理标准 “公司品牌+产品系列品牌”发展谱系管理标准——公司品牌 品牌形象识别管理：新城地产品牌形象识别（BIS）工程的主要表现特征，是新城地产与竞争对