“四次转型”：传播生态科学化的探索与启示.pdfVIP

2011年 3月 中 固 社会 科 学 院 研 究 生 院 学 藏 Mar．2011 第 2期 (总 182期) J(X取NALOFGRADUATES( XⅥ0FcH E AcA吲 YOFS0CIALSC]旺NC NO．2 文 学 研 究 与 争 鸣 四‘‘次转型”：传播生态 科学化的探索与启示 路善全 提【 要】传播生态科学化探索的 “四次转型”，指的是改革开放 以来我 国传播生态表 现出的由 “媒体企业化特征”逐步取代 “媒体事业化特征”的转型，以 “媒体集团化、产 业化特征”逐步取代 “媒体单一化特征”的转型，以 “媒体上市化、跨 区域联盟化为特征” 应对 “媒体全球化特征”的转型，以 “媒体融合、三网融合为特征”应对 “传统媒体市场 萎缩为特征”的转型。在这些转型探索中，传播生态的各要素在生态系统的动态平衡 中不 断优化 。传播生态科学化探索的 “四次转型”，是 “体现时代性 、把握规律性和富于创造 性”的政治成果，也是理论上、实践上的必然选择 。进一步致力传播生态科学化建设，需 要大力推进传播外生态、传播 内生态和传播新生态的科学化。 【关键词】转型 传播生态 科学化 探索 启示 (中图分类号)G212(文献标识码)A (文章编号) 党的十七大报告指出： “科学发展观，是对 生态 由社会形态、经济状况、思想文化 、自然 党的三代中央领导集体关于发展的重要思想的 地理环境等要素构成，传播 内生态由传播主体、 继承和发展，……牢牢抓住经济建设这个中心， 受众、传播媒介、传播 内容、传播技术、传播 坚持聚精会神搞建设、一心一意谋发展，不断 时空等要素构成，传播新生态 由受众反应、社 解放和发展社会生产力 ，……着力把握发展规 会反应等要素构成。所谓 “传播生态科学化”， 律、创新发展理念 、转变发展方式、破解发展 就是尊重和把握传播生态形成规律，以科学的 难题，提高发展质量和效益，实现又好又快发 态度和方法推进 良好传播生态的形成。 展。”①这是十分重要的科学论断，改革开放 以 一 、 传 播生态科 学化探 索 的 来我国传播生态科学化 “四次转型”的探索， “四次转型 ” 为这一论断提供了生动的注解。 “ 所谓 “传播生态”，指的是一定时空范围内 一 九七八年，我们党召开具有重大历史 的新闻传播环境，它 以环境为中心，由传播外 界现实环境 (简称 “传播外生态”)、传播 自身 ① 胡锦涛：《在中国共产党第十七次全国代表大会上的报告》。 环境 (简称 “传播 内生态”)、传播意义环境 http：／／news．xinhuanet．com／newscenter／2007 — 10／24／ (简称 “传播新生态”)等构成。其 中，传播外 content 6938568．htm 78 路善全：“四次转型”：传播生态科学化的探索与启示 意义的十一届三 中全会 ，开启了改革开放历史 技术进步为媒体企业化、市场化发展插上了 新时期 。从那时以来，中国共产党人和中国人 翅膀 。 民以一往无前的进取精神和波澜壮阔的创新实 启动于 1984年的城市经济体制改革 ，促 践 ，谱写了中华 民族 自强不息、顽强奋进新的 进 了城市经济的发展 ，比较繁荣的城市经济 壮丽史诗。”①从传播生态学理